Cabify presenta «Meidin Madrid», su nueva plataforma creativa y estratégica diseñada para reforzar el origen madrileño de la marca a través de códigos de lenguaje y la personalidad característica de la ciudad. El objetivo de la empresa es diferenciarse con esta propuesta en un mercado de plataformas globales cada vez más homogéneo.
Cuando vives en Madrid, se nota al hablar. Aquí, Sol es Sol, sin la puerta. Eres de Prospe, quedas en el Dosde o pides un Cabi y no das más explicaciones. Porque si algo está claro, es que la ciudad tiene una forma propia de estar en el mundo. Bajo este insight, Cabify refuerza su posicionamiento de marca local partiendo de una observación cultural: en Madrid, la manera de hablar es un código de pertenencia.
A través de una transformación del lenguaje y un divertido juego de palabras (de made in a meidin), Cabify convierte los códigos locales en una herramienta clave. La marca construye un storytelling que condensa orgullo de origen y una manera propia de expresarlo.
Cabify: ‘Meidin Madrid’
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El spot principal del lanzamiento, producido por Plaza by Little, reúne a personajes tan característicos de Madrid como Carmen Lomana, Samantha Hudson o Carlos Peguer y Mariang (La Pija y La Quinqui). A través de un recorrido por localizaciones típicas, la pieza refuerza la vinculación real de la marca con la ciudad.
Por otro lado, Jellyfish se ha encargado de la conceptualización de la plataforma, su desarrollo y la estrategia creativa. La agencia ha construido un territorio de marca escalable basado en el lenguaje, la cultura y los códigos locales. La primera oleada de la campaña cuenta con un plan de medios que combina formatos exteriores, display y social, además de televisión conectada, cine, publicidad tradicional y assets propios de la marca, entre otros formatos.
Una compañía literalmente ‘made in Madrid’
Solo el 24% de los ciudadanos encuestados por Cabify saben que es una empresa española. Sin embargo, más del 60% considera que esta característica sería relevante o muy relevante a la hora de decantarse por ella para viajar. Por eso, la plataforma se apoya en este dato tan importante, que supone una gran oportunidad para la marca.
Además, el impacto en empleo y economía local es uno de los factores más valorados por los clientes. Es por ello que «Meidin Madrid» no solo habla de identidad, sino también de empleo, tecnología local e innovación con sello madrileño. Lejos de plantearse como una acción puntual, nace como una plataforma estratégica de largo recorrido que busca posicionar a Cabify como una marca local, y reforzar su papel como una app madrileña que compite a nivel internacional.
Ficha técnica
- Cliente: Cabify
- Campaña: Meidin Madrid
- Dirección estratégica Cabify: Aida Caba
- Equipo de marketing Cabify: Laura Rodríguez, Sara Arias, Luis Miguel Rojas Equipo de comunicación Cabify: Isabel Carballo, Javier Aguilar
- Agencia creativa: Jellyfish
- Agencia de medios: Carat
- Productora Audiovisual: Plaza by Little
