La Fashion Week ha puesto patas arriba un año más a la efervescente ciudad de Nueva York. Pero, esta vez, esa expresión es literal gracias a una iniciativa de Calzedonia. Uno de los reconocibles taxis de color amarillo -en los que se están trasladando por la ciudad diseñadores, modelos, estilistas, periodistas y amantes de la moda-, ha sido atravesado por unas llamativas piernas enfundadas en medias.
La marca de medias, calcetines y bañadores ha puesto en marcha la divertida campaña «The Stoop by Calzedonia» para ganar visibilidad en uno de los momentos del año donde la ciudad atrae más miradas, convirtiendo así los icónicos vehículos en un soporte publicitario en movimiento.
Unas piernas tridimensionales circulan por Nueva York
Dos pares de piernas en tres dimensiones, similares a las de un maniquí y abrigadas por unas finas medias semitransparentes negras y por sendos zapatos de tacón, emergen del techo de un taxi amarillo. El vehículo ha estado recorriendo las calles neoyorkinas, convertido en un llamativo escaparate móvil de Calzedonia que ha encontrado en el paisaje urbano una pasarela alternativa desde la que captar todas las miradas durante la Fashion Week.
Pero esta llamativa campaña para captar visibilidad no se ha limitado al extravagante automóvil. La marca también ha extendido una enorme valla publicitaria en Williamsburg, el famoso barrio de Brooklyn, gestionada por la agencia Blindspot.
Asimismo, la marca ha difundido estas acciones con un contenido en sus redes sociales corporativas, donde se han compartido instantáneas de celebrities y embajadoras de la marca descendiendo de los taxis con vistosos atuendos, coronados, como no podía ser de otra manera, con medias de Calzedonia.
La pop-up de Calcedonia: un retoque rápido y a recorrer las calles
La guinda del pastel es una pop-up que Calzedonia ha instalado en SoHo. La idea que subyace es ofrecer al público una especie de parada de chapa y pintura entre desfiles durante la New York Fashion Week. El espacio, inspirado en los característicos stoops de los brownstones neoyorquinos —las escalinatas exteriores que dan acceso a muchas viviendas de la ciudad—, está diseñado para que quienes acudan a la Fashion Week puedan retocar su look, descansar, crear contenido y, de paso, descubrir las novedades de la marca.
Además de presentar su colección de «legwear», la tienda temporal incorpora distintas experiencias: peluquería y skincare, un fotomatón, café, pegatinas y un servicio de personalización de medias mediante bordado. La activación se completa con una máquina expendedora de medias y calcetines altos de Calzedonia.
En una semana en la que no solo las pasarelas acaparan todas las miradas, las calles de Nueva York también se convierten en un escenario de creatividad y activaciones de marca. Firmas de moda y anunciantes aprovechan el movimiento de la Semana de la Moda para salir de los desfiles, tomar el pulso a la ciudad y convertir sus espacios más reconocibles en auténticos soportes de comunicación.
