Cada 8 de marzo (8M) se conmemora el Día Internacional de la Mujer. Con motivo de esta fecha clave en el calendario feminista, el Ministerio de Igualdad ha presentado su nueva campaña institucional, titulada «Mujeres de alto valor. No dejaremos que el pasado avance», creada por la agencia Ogilvy y protagonizada por la reconocida actriz Ángela Molina.
El mensaje principal busca desmontar los clichés machistas obsoletos acerca de cómo debería ser o actuar una mujer y empoderarlas para abrazar su verdadero ser sin ataduras ni definiciones predeterminadas. Además, la pieza principal persigue poner freno a los discursos ultraconservadores que frenan el avance social.
«Esta campaña nace con un espíritu reivindicativo. Es una invitación a luchar contra movimientos retrógrados. Por supuesto el 8M, pero también el 9M, el 10M… y todos los demás días. Todos los días son 8M», afirman Guille Fernández y Pablo Poveda, directores creativos de Ogilvy.
Una proclama a favor de tumbar los roles de género tradicionales
En los últimos años, las redes sociales se han plagado de contenidos que resaltan los roles de género más tradicionales, con mujeres reducidas exclusivamente a su papel como esposas, madres o amas del hogar, parapetadas dentro de las paredes de sus casas, con las alas de su libertad encorsetadas. Este fenómeno se ha vinculado con el reciente concepto de «trad wives», mujeres que fomentan un modelo de vida similar al del rol femenino de mediados del siglo XX.
Estrechamente relacionado se encuentra el término de «mujeres de alto valor», popularizado en discursos machistas en redes sociales que indican cómo debe comportarse una mujer. Según esta concepción, deben actuar de manera femenina, pero recatada; ser modestas, pero cuidar su aspecto físico; ser familiares y emocionales, pero no excesivas en su expresión de dichos sentimientos. Delicadas, dóciles, casi invisibles.
En el spot, la protagonista recita inicialmente todas estas creencias retrógradas para, acto seguido, desprenderse de ellas y reconciliarse con su identidad auténtica. Se viste conforme a sus propios gustos y personalidad y sale a la calle a reivindicar sus derechos, en una escena final que remite de forma clara a la ya consolidada imagen de las multitudinarias manifestaciones del 8M, abogando por el feminismo como motor de una igualdad real. Ella apuesta por simplemente ser, con libertad y sin sumisión a supuestas convenciones sociales.
Ogilvy: un año más tras la campaña institucional de 8M
La agencia creativa Ogilvy lleva varios años ocupándose de empujar la campaña del 8M del Ministerio de Igualdad. En esta ocasión, la estrategia creativa de Ogilvy se vertebra sobre una narrativa que utiliza los códigos de la ironía y la subversión para transformar estos tópicos virales en un potente mensaje de autonomía y resistencia. El concepto es claro: frente al retroceso y el negacionismo, no hay que dar ni un paso atrás en la defensa de la igualdad. La campaña se ha dado a conocer este lunes en una rueda de prensa encabezada por la ministra de Igualdad, Ana Redondo.
El spot se difundirá en formatos digitales (vídeo de 40″ y 20″ para RRSS) y en televisión (spots de 20″ en idiomas cooficiales). Además, la campaña se completa por cuñas de radio, medios gráficos y publicidad exterior (marquesinas, mupis, pantallas digitales).
- Campaña de 2023 «Ahora que ya nos veis, hablemos«
- Campaña de 2024 «Nada más que feminismo, nada menos que igualdad»
- Campaña de 2025 «Nuestra voz»
Ficha técnica
- Agencia: Ogilvy
- Anunciante: Secretaría de Estado de Igualdad y para la Erradicación de la Violencia
contra las Mujeres - Título: «8M. Mujeres de alto valor»
- Contacto del cliente: Noelia Acedo y Ana Rosa Gómez
- Director general creativo: Roberto Fara
- Directores Creativos Ejecutivos: Javier Senovilla y Juan Pedro Moreno
- Directora de servicios al cliente: Carmen Pablo
- Directores creativos: Pablo Poveda y Guillermo Fernández
- Equipo Creativo: Izarbe Moreno y Pablo Piqueras
- Supervisora de cuentas: Alicia Aranda
- Ejecutiva de cuentas: Blanca Grosso
- Talent Manager: Clara Sanchís
- Head of social: Sofía Martínez
- Social Media Manager: Gema Martín y María López
- Social Media Designer: Nerea Heredia
- PR&comms: Christian Martínez, Laura Cuenca y Paula González.
- Director de Producción Audiovisual WPP Production: Aaron Lago
- Productor Ejecutivo WPP Production: Pablo Riaño
- Producers WPP Production: Fran Ruiloba y Jose Manuel Hidalgo
- Productora: Agosto
- Productora ejecutiva: Belén Gayán
- Productor: Olmo Heras
- Directora: Claudia Llosa
- Director de fotografía: Octavio Arias
- Coordinador de postproducción: Alex Gigán
- Edición: Rocío Pérez
- Postproducción: WPP Production
- Directora de Postproducción Hogarth: Elena Nebreda
- Coordinador de Postproducción Hogarth: Eva Miravete
- Colorista: María Nualart
- VFX Lead: Laura Pereyra
- VFX Artist: Laura Pereyra, David Sanchez, Arnau Alsina
- Producción musical: Isilik
- Diseño de sonido: Isilik
- Estudio Sonido: Iberian Media
- Agencia de medios: t2o
- Emisión de la campaña: 4 de marzo
