Tener hijos es una aventura que no resulta en modo alguno barata y para la que hay que abrir necesariamente de par en par la cartera. Además, los costes que traen consigo la paternidad y la maternidad van mucho más allá de aquellos costes que todos tenemos a bote pronto en mente: el colegio, la universidad, las clases extraescolares o las vacaciones. Para los papás y las mamás resultan igualmente muy costosos (y muy molestos) los exabruptos intestinales de sus retoños, que al ser de naturaleza totalmente espontánea amenazan con mancillar todo tipo de superficies (también las más onerosas).
No obstante, Huggies tiene tantísima confianza en la protección que brindan sus pañales Little Snugglers que en una nueva y delirante campaña ha tenido a bien reunir a 18 bebés (elegidos cuidadosamente por sus portentosas habilidades para hacer la digestión) para que gateen despreocupadamente (y vacíen potencialmente el intestino grueso) sobre artículos de lujo valorados en casi medio millón de dólares. Entre los artículos seleccionados por Huggies para poner a prueba la infalibilidad de sus pañales en su nueva y maloliente campaña hay carísimos productos de lujo y antigüedades (desde una alfombra turca de 89.000 dólares a un imponente descapotable).
El singular experimento propuesto por Huggies, que lleva la rúbrica de McCann Nueva York y McCann Nueva Zelanda, se cobijó en «Expensive Sh*t», un «livestream» de una hora de duración que se emitió en directo durante este jueves y donde los pañales de la marca dieron prueba de su eficacia, pues no se produjo ni una sola fuga. Y los carísimos productos de lujo involucrados en el experimento no sufrieron, por lo tanto, ningún tipo de mancha.
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Las influencers Carmen Marina, Alyse Novo, Susan Agli, Jennifer Mueller, Samantha Lulu y Baylee Breyda fueron reclutadas asimismo por Huggies para amplificar el mensaje solapado a «Expensive Sh*t».
«La verdad es que la crianza de los hijos puede ser absolutamente caótica», explica Danilo Boer, Global Creative Partner de McCann. «En lugar de limitarnos a afirmar que los pañales de Huggies funcionan, ‘Expensive Sh*t’ es nuestra forma de demostrar esa protección de la manera más inolvidable posible. Cuando un pañal puede proteger artículos de lujo por valor de casi medio millón de dólares, los padres pueden estar bastante seguros de que protegerá su sofá», subraya Boer.
«Expensive Sh*t» es la primera campaña de McCann para Huggies desde que IPG (actualmente Omnicom) echara el lazo a la cuenta creativa global de Kimberly-Clark, la matriz de la marca de pañales, en enero de 2025.
En los últimos años Huggies ha colaborado con diferentes agencias. En 2023 la marca lanzó, por ejemplo, una campaña rubricada por la agencia Quality Meats en el que rendía tributo a los culitos de bebés de todas las formas y tamaños al ritmo de una pegadiza balada. Y en 2021 Huggies se alió con Droga5 para lanzar su primer spot para la Super Bowl, en el que la marca homenajeaba a los bebés nacidos durante la noche de la final de la NFL.
