La nueva campaña del Carné Joven: #MadridEsNuestro

La Comunidad de Madrid, imagin y Wunderman Thompson luchan por el potencial de la Generación Z en esta nueva campaña #MadridEsNuestro. Esta vez, el lema pone el foco en cómo los jóvenes se relacionan con Madrid para promocionar el Carné Joven. El transporte, los restaurantes, la cultura y el ocio son los elementos principales.

David Caballero, director general creativo, señala: «Nuestro lema trabaja desde los valores de una generación que entiende lo que significa ‘comunidad’. Representa los puentes que existen entre la identidad de la ciudad y los Z. Y como toda buena relación, es bidireccional. No se sabe quién inspira a quién, pero ambos suman. Y el Carné les da vida, les inspira y les hace crecer«.

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Con una canción pegadiza, los jóvenes nos muestran la cantidad de actividades que puedes realizar en la Comunidad gracias al Carné Joven. Cariño, el grupo musical madrileño que representa y conecta con los jóvenes de la generación Z, se vale de su canción Si quieres para comunicar las principales ventajas del Carné.

Los restaurantes y la cultura para la Generación Z

Gloria Hernández, directora creativa, «queríamos hablarles desde su día a día, por eso decidimos jugar con sus reglas, que son las de TikTok y reels, y con la canción de Cariño, que nos ha permitido comunicar las ventajas del Carné de una forma entretenida y pegadiza». 

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«Da la oportunidad de disfrutar de más de 1.000 beneficios en toda la Comunidad de Madrid» indica Nikolay Yordanov, director general de Juventud de la Comunidad de Madrid. Esta campaña llega después de #MadridEsConZ.

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Como apunta Mireia Herrero, head of squad de Carné Joven en imagin, «cuando los jóvenes se dan cuenta de todos los beneficios del carné, se convierte en un imprescindible en su día a día».

Ficha técnica del Carné Joven:

Agencia:?Wunderman Thompson
Anunciantes: ImaginBank y Comunidad de Madrid
Campaña: Carné Joven
Título: Madrid es nuestro
Contacto del cliente: Mireia Herrero, Toni Escura, Andrea Márquez
Director general creativo:?David Caballero?
Directora creativa: Gloria Hernández
Directores de arte: Carlos Galán, Sergi Boixadera
Redactores: Albert Xifra, Lucía Collera
Director de estrategia y BI: Martín Pietragalla
Directora social media: Leire Romera
Directora de servicios al cliente: Lluïsa Aguado
La directora de cuentas: Marta Sánchez-Hidalgo
Ejecutiva de cuentas: Laia Rodríguez Hinojosa
Producer: Pablo García, Patricia Puchol
Montador: Axel Ware
Diseñadoras gráficas: Patricia Jimenez, Andrea Calvo
Director: Hector Herce by THE ZEITGEIST
Productora: The Royal Production Company
Productor ejecutivo: Luciano Firmo
Productor: Pablo Gutiérrez
Director de fotografía: Alejandro Buera
Montador: Pablo Gutiérrez
Postproducción/Animación: KéChaval Studio
Estudio de sonido: José Plaza Sound
Canción: Si quieres / Cariño (Sonido Muchacho / Universal Music Spain)