Los rayos del sol, que tan beatíficos parecen a bote pronto, pueden mutar en extraordinariamente nocivos cuando se toman en exceso. Y para concienciar de los peligros solapados a la exposición prolongada al sol, la agencia australiana TBWA\Eleven ha alumbrado «The Sunburnt Car», un coche cuyo interior es inquietantemente similar al de la piel humana y, como tal, es sensible también a los rayos solares.
La piel sintética que decora el interior de este vehículo tan singular (y que está además cubierta de pelo de apariencia excepcionalmente realista) reacciona a la luz ultravioleta para demostrar cómo el sol daña poco a poco a la piel aun cuando el deterioro no es aparentemente visible.
El automóvil fue creado en colaboración con mycar Tyre & Auto, una cadena de autoservicio con presencia a lo largo y ancho de toda la geografía australiana. Y su objetivo es advertir de los riesgos a menudo ignorados que entraña la exposición prolongada al sol cuando se está al volante.
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La instalación hizo su debut en Circular Bay (Sídney), donde los transeúntes tuvieron ocasión de contemplar cómo el interior del coche cambiaba de color a medida que absorbía los rayos ultravioleta. El efecto de lo que ocurre en las entrañas del vehículo remeda lo que sucede sobre la superficie de la piel humana cuando esta se expone de manera prolongada al sol.
Ejecutado en colaboración con Odd Studio, un estudio célebre por sus prótesis y efectos especiales, que fue guiado a su vez por expertos en dermatología para garantizar que la descripción de la respuesta de la piel a los rayos de sol estuviera anclada en la realidad.
La campaña se basa en una investigación encargada por mycar Tyre & Auto que puso de relieve la desconexión existente entre la manera en que los australianos se aproximan a la protección sol y la manera en que se comportan dentro de sus automóviles. Y es que, si bien la mayor parte de los australianos dicen actuar con cautela a la hora de protegerse de los rayos del sol, muchos dejan de lado las precauciones cuando están conduciendo, pues asumen falsamente que las ventanillas del coche van a protegerles por completo. Algunos tipos de radiación ultravioleta son capaces, de hecho, de traspasar los cristales, lo cual contribuye a que la piel acumule potencialmente daños como consecuencia de la exposición al sol durante años.
Para extender la idea en la que echaba anclas su nueva campaña, mycar Tyre & Auto distribuyó además decenas de miles de pegatinas sensibles a la radiación ultravioleta que cambiaban de color al estar expuestas al sol. Tales pegatinas aspiraban a ser un llamativo recordatorio en el plano visual de las precauciones que hay tomar necesariamente antes de exponerse al sol.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: mycar Tyre & Auto
Agencia: TBWA\Eleven (Australia)
Efectos especiales: Odd Studio
