Baleares, uno de los puntos calientes del turismo en tierras patrias, recibe cada verano millones de turistas procedentes de todo el globo, en particular de Alemania. A la isla de Mallorca se la conoce, no en vano, con el sobrenombre el 17º estado alemán. Y allí en tierras mallorquinas, donde millones de alemanes veranean cada año (tanto en hoteles como en segundas residencias), se han sucedido de nuevo las protestas contra el turismo de masas, poniendo particularmente en la mirilla a los turistas alemanes, cuyo ardiente idilio con Mallorca se remonta varias décadas atrás en el tiempo y comenzó a forjarse en los años 90.
Pintadas conminado a los alemanes a marcharse de Mallorca ha emergido recientemente en localidades mallorquinas como Santanyí. Y de manera regular tienen lugar protestas en las que los locales, bajo el lema «Menys turismo, més vida» (Menos turismo, más vida), se lamentan de la escasez de vivienda en Mallorca, un problema que no hace sino exacerbarse por el elevado número de ciudadanos alemanes que son propietarios de segundas residencias en la isla balear.
En un momento en que las críticas contra los turistas arrecian en Mallorca la Federación Empresarial Hotelera de Mallorca (FEHM) ha querido, no obstante, calmar los ánimos con una campaña que tiende la mano al turista y pone asimismo de relieve el importante rol del turismo como motor de la economía y de la generación de empleo en la isla.
El clima hostil contra los turistas que se respira actualmente en Mallorca está siendo alentado por una pequeña minoría que no presenta a toda la sociedad mallorquina, asegura la FEHM, cuyo objetivo es que quienes visitan la isla se sientan bienvenidos y se marchen con ganas de volver. «No debemos olvidar que sin los turistas no hay trabajo y debemos trabajar todos juntos para promover el turismo», asevera Javier Vich, presidente de la FEHM.
La campaña de la FEHM, que lleva por lema «Tourist, thanks for visiting Mallorca», traslada el mensaje de que la isla balear es un lugar hospitalario que se siente también profundamente orgulloso de ser elegido como destino turístico por millones de personas cada año. En su campaña la FEHM da además una vuelta de tuerca al lema «Tourist, go home» para metamorfosearlo en un mensaje mucho más positivo. «Tourist, go home safe and come back to Mallorca. Soon. Thanks» o «Tourist, go home happy. Be happier returning to Mallorca soon. Thanks» son algunas de las consignas empleadas por la FEHM en su campaña.
FEHM ha desplegado estos y otros mensajes en diferentes soportes de publicidad exterior diseminados por toda la geografía mallorquina, donde estos podrán verse durante un periodo aproximado de dos meses. La federación ha puesto además los mensajes de su campaña a disposición de los hoteles o las empresas turísticas de la isla para que puedan utilizarlos en sus instalaciones y en las redes sociales si así lo desean.
No obstante, pese a las buenas intenciones de la nueva campaña de la FEHM, no parece que esta vaya a resolver un problema, el de la masificación del turismo, que es cada vez más palpable en Mallorca. Aun cuando el 36% de las personas afiliadas a la Seguridad Social en la isla se benefician directa o indirectamente del turismo, el volumen de turistas está alcanzando simultáneamente cifras a todas luces inasumibles. Este año Mallorca podría rebasar por primera vez la barrera de los 20 millones de turistas. Y en 2024 la isla recibió 5 millones de visitantes procedentes solo de Alemania, una cifra que contrasta vivamente con la actual población de Mallorca, donde residen actualmente 1,2 millones de personas.
