En esta campaña de IKEA no hay espacio para los monstruos

Halloween es una fecha marcada en rojo en el calendario de marcas de casi los ramos de actividad, que tiran la casa por la ventana (publicitariamente hablando) durante la Noche de Brujas. IKEA no ha podido resistirse tampoco al embrujo de Halloween y en una campaña lanzada recientemente en Oriente Medio la célebre marca sueca de muebles juega con los miedos más ancestrales para a continuación disiparlos de manera increíblemente beatífica.

Bautizada con el nombre de «Not Monsters Included», la nueva campaña de IKEA en Egipto, Emiratos Árabes Unidos y Catar, hace suyo un «insight» en el que es casi imposible no sentirse identificado: el temor que todos hemos sentido de niños (y de no tan niños) a los monstruos agazapados en los rincones más tenebrosos de nuestro dormitorio, esos que se ocultan debajo de la cama, en el armario o detrás de las cortinas.

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IKEA utiliza ese miedo atávico de manera tan abracadabrante como inteligente con el último objetivo de vender las bondades de sus muebles, en cuyas entrañas no se abre paso definitivamente ningún monstruo.

La campaña, que lleva la rúbrica de Ogilvy Reino Unido y Ogilvy Berlín, incluye varios spots, anuncios gráficos y acciones de publicidad exterior. La producción de la campaña corrió a cargo de Flying Eye Studio, mientras Marcello Amora asumió las labores de dirección.

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IKEA apalanca la mirada en su nueva campaña en tres grandes mercados (Egipto, Emiratos Árabes Unidos y Catar) y estará allí activa hasta el próximo 31 de octubre.

«Nuestra campaña de Halloween me apela personalmente como madre», explica Carla Klumpenaar, directora general de marketing, comunicación y retail design de IKEA. «No solo ofrecemos muebles prácticos y bien diseñados sino que brindamos también una nuestros clientes un fuerte sentido de seguridad», añade Klumpenaar.

En la región de Oriente Medio IKEA lanzó asimismo hace unos meses la aclamada campaña «Proudly Second Best», que procuró toda una miríada de galardones a las agencias DAVID Madrid e INGO Hamburgo.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: IKEA
Agencias: Ogilvy Berlín / Ogilvy UK
Chief Creative Officer (EMEA): Dr. Stephan Vogel
Chief Creative Officer (Germany): Dora Osinde
Global Executive Creative Director (UK): Daniel Fisher
Executive Creative Director (Germany): Felipe Galiano, Matt Longstaff
Global Creative Director (UK): Juliana Paracencio
Senior Copywriter (Germany): Rafael Quintal
Senior Art Director (Germany): Cheryl Lee
Senior Designer (UK): Laurence Blake
Senior Arabic Writer (UAE): Karim Sherif
Client Service Director (Germany): Melina Boelen
Hogarth Post Production Executive Producer (Germany): Meike Sinemus
Video Editor (Germany): Dominik Bull

Productora: Flying Eye Studio
Director: Marcello Amora

Música: DaHouse
Music Supervisor: Wonder Bettin, Lucas Mayer, Silvio Erne
SFX: Wonder Bettin
Executive Producer: Cassiano Derenji

Color Grading: Basis Berlin
Colorist: Pippo Color