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La campaña de McDonald's: Raise Your Arches

El inusual anuncio de McDonald's sin comida ni restaurantes

Cynthia Reina

Escrito por Cynthia Reina

La banda sonora es la canción de 1985 Oh Yeah de Yello, quizás mejor conocida como la banda sonora de los créditos finales de la película de 1986 Ferris Bueller's Day Off.

McDonald’s no necesita hacer uso de su logo o sus símbolos para ser reconocido. Es tan familiar que cualquier persona puede intuir la marca. Por ello, la compañía ha creado este anuncio para hacer un homenaje a su pasado. Podemos destacar que no utilizan menús exclusivos o restaurantes reconocibles.

En esta divertida campaña, podemos ver el logo de McDonald’s un poco diferente. Ahora no es su habitual M, sino que representa el movimiento de cejas. En el vídeo podemos ver cómo dos mujeres, cansadas de que su jefa les lance el trabajo de forma borde, mueven sus cejas juguetonamente y se marchan.

«Raise Your Arches» de McDonald’s

Esta inspiradora campaña está creada por Leo Burnett London. «Raise Your Arches» representa a un grupo de oficinistas que conspiran para escapar del trabajo e ir juntos a McDonald’s.

No hay diálogo pero se entienden perfectamente con un solo movimiento de cejas. Todos entienden que es una invitación tácita para reunirse en el restaurante de comida rápida.

Si no visualiza correctamente el video embedded, haga clic aquí.

La marca adelanta la campaña en redes sociales

La compañía decidió adelantar la campaña en las redes sociales para alentar a sus trabajadores y usuarios a involucrarse en esta iniciativa. Para ello, lanzó lentes en Snapchat y un filtro en Instagram que levantan las cejas de los usuarios tal y como aparece en el vídeo del anuncio.

De momento la campaña solo se ha lanzado en Reino Unido

«En un momento difícil, nuestra invitación Raise Your Arches a McDonald’s brinda a la nación un momento pequeño pero muy necesario para dejarse llevar y sentirse bien», Michelle Graham-Clare, vicepresidenta sénior y directora de marketing de McDonald’s Reino Unido e Irlanda, dijo en un comunicado recogido por Adweek. «Esperamos que la campaña levante arcos y sonrisas en todo el país».

Los usuarios de las redes sociales han comentado esta iniciativa. La mayor parte de los comentarios son positivos, asegurando que McDonald’s es muy conocido y no necesita colocar elementos como comida o restaurantes para ser reconocible.

Ficha técnica de McDonald’s:

Cliente: McDonald’s
CMO, SVP: Michelle Graham-Clare
Directora de marketing y medios: Steve Howells
Directora de marketing: afinidad, confianza y familia: Hannah Pain
Directora de comunicaciones y asociaciones con clientes: Louise Page
Gerente de marca: Amber Myers
Agencia de publicidad: Leo Burnett
CCO: Chaka Sobhani
Director creativo ejecutivo: Mark Elwood
Directores creativos: James Millers, Andrew Long
Creativo sénior: Gareth Butters
Redactor: Gareth Butters
Director de arte: Joe Miller
Director creativo de diseño: David Allen
Diseñador: Jakk Breedon
Jefe de planificación: Tom Sussman
Planificación director: Joe Beveridge
Planificador principal: Roxy Windisch
Jefe de gestión de cuentas: Sam Houlston
Director comercial: Jay Perry
Directores de cuentas: Alice Pavey, Alex Light
Gerente de cuentas: Carys Parry
Ejecutiva de cuentas: Brittony Kelly
Jefe de gestión de proyectos: Jamie Teale
Jefe de producción de televisión de McDonalds: Graeme Light
Agencia de medios: OMD
Media equipo: Mandy Arora, Tejal Maru
Productora: Moxie Pictures
Director: Edgar Wright
Editor: David Webb/ Final Cut
Productor: Doochy Moult
Postproducción: Framestore
(Darran Nicholson (Flame), Alexia Paterson (Productora) y Stef Perry (Colorista )
Postproducción de audio: Sam Ashwell/ 750 mph
Fotografía y producción de movimiento: Prodigious
Jefe de producción artística: Jo Hodge
Fotógrafo: Tom Van Schelven

 

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