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La campaña de verano de El Corte Inglés que se activa según el clima

La campaña de verano de El Corte Inglés que solo se activa cuando no llueve

Los anuncios de El Corte Inglés solo aparecieron cuando el sol brillaba y la lluvia se mantenía a raya, logrando más de 10 millones de impresiones y un aumento del 20% en la tasa de clics.

Helen Bustos

Escrito por Helen Bustos

En un mundo donde agencias y anunciantes luchan constantemente por captar la atención de los consumidores, El Corte Inglés ha dado un paso adelante con una innovadora campaña de verano que ha revolucionado el mundo de la publicidad. La cadena de grandes almacenes lanza su colección de moda baño «Summertime 2024» de una manera revolucionaria en España: aprovechando la tecnología CBAT (Condition Based Ad Triggering) de Pelmorex y los datos meteorológicos de Eltiempo.es para dirigir su publicidad únicamente en días de sol.

El Corte Inglés logra un éxito absoluto en su campaña de verano gracias a la tecnología climática

Desde el 8 al 31 de mayo, los anuncios de El Corte Inglés solo aparecieron cuando el sol brillaba y la lluvia se mantenía a raya, logrando más de 10 millones de impresiones y un aumento del 20% en la tasa de clics (CTR) en comparación con campañas anteriores. Este avance no solo resalta la capacidad de adaptación de la publicidad a las condiciones del tiempo, sino que también destaca a El Corte Inglés como pionero.

“El análisis del delivery de las campañas en las comunidades autónomas con más active weather nos ayudó a conseguir un mejor performance de la campaña. Por ejemplo, del 12 al 18 de mayo, una borrasca afectó al norte y centro de España, lo que produjo un descenso de impresiones en estas zonas y un incremento en Andalucía y Levante, sin penalizar la entrega total de la campaña”, señaló David Sújar, Business Lead de Dentsu.

La meteorología no solo afecta nuestro estado de ánimo, sino también nuestras decisiones de compra. Vanesa Poderoso, Directora de Medios y Patrocinios de El Corte Inglés, señaló: «La tecnología CBAT ha demostrado cómo las condiciones meteorológicas pueden ser utilizadas como un trigger para activar campañas publicitarias altamente relevantes y personalizadas. Este enfoque no solo nos ha ayudado a mejorar la experiencia del usuario, sino que también aumenta significativamente el retorno para las marcas».

La meteorología como aliada de la publicidad

En un panorama publicitario donde la relevancia y la personalización son clave, El Corte Inglés ha marcado un antes y un después. Al integrar datos meteorológicos en sus estrategias publicitarias, no solo optimiza su alcance sino que también ofrece una experiencia única y diferente. La campaña «Summertime 2024» no solo invita a disfrutar del verano, sino que también refleja un avance significativo en cómo entendemos y utilizamos la publicidad en el siglo XXI.

Este logro no solo refuerza la posición de El Corte Inglés como líder en innovación, sino que también abre las puertas a futuras campañas que aprovechen la tecnología y los datos de manera creativa y eficaz. Sin duda, la combinación de moda, tecnología y meteorología ha demostrado ser un trío ganador en la estrategia publicitaria del futuro.

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