Cada vez que arrojamos en el carrito de la compra productos que consumimos a diario como el chocolate o el café, contribuimos inadvertidamente a la aniquilación del hábitat de toda una plétora de animales en peligro de extinción. Esta es la premisa de la que parte «The Hidden Cost», una nueva e impactante campaña lanzada en Dinamarca por la organización medioambiental WWF.
Alumbrada por el creativo danés Nikolaj Lykke Viborg y generada íntegramente con el soporte de la IA, la campaña incluye once anuncios (de naturaleza extraordinariamente epatante) que colocan bajo los focos once productos de uso cotidiano en los que se abren paso de manera tan sutil como dolorosa los rostros de animales cuyos hábitats se ven directamente amenazados por la producción de los artículos allí representados.
El cultivo de cacao, el ingrediente principal en las tabletas de chocolate, contribuye, por ejemplo, a la devastación del hábitat de los gorilas en África Occidental. Y los «noodles» instantáneos contienen aceite de palma en cuya producción se destruye buena parte del hábitat del tigre en el Sudeste Asiático. Lo que parece claro es que nuestras elecciones de consumo (aparentemente baladíes) se cobran inevitablemente víctimas, aunque no seamos a bote pronto conscientes de ello. Y así queda patente en el título de la campaña, «The Hidden Cost», que resulta tan simple como certero.
De todos modos, la nueva campaña de WWF destaca no solo por el contenido sino también por la forma. Pese a que rezuma un “look & feel” absolutamente profesional, en la creación «The Hidden Cost» no estuvieron involucrados ni directores de arte ni fotógrafos. La campaña fue generada íntegramente con la ayuda de ChatGPT apoyándose en «prompts» creados al alimón por Nikolaj Lykke Viborg y Birgit Winkel, directora de Campañas de WWF en Dinamarca.
Las imágenes puestas sobre la mesa por ChatGPT ni siquiera fueron retocadas a posteriori, lo cual pone de manifiesto que la IA, maridada con una buena idea, puede alumbrar campañas revestidas de una gran consistencia visual y un poderoso «storytelling» capaz de conectar de manera extraordinariamente hábil con el consumidor de a pie.
Publicada en el perfil en LinkedIn de Nikolaj Lykke Viborg, la campaña ha cosechado un fenomenal éxito en la famosa red social profesional, donde acumula más de 6.000 reacciones y ha suscitado comentarios extraordinariamente elogiosos.
¿Significa el éxito de la nueva campaña de WWF que los creativos de carne y hueso de las agencias de publicidad de toda la vida están condenados a quedarse compuestos y sin trabajo? Viborg cree que el supuesto reemplazo de los creativos de carne y hueso por la IA no es realidad tal y habla en su lugar de reinvención. A su juicio, la IA no es sino una herramienta para acelerar las ideas, poner a prueba intuiciones y dar forma con pasmosa celeridad a mensajes poderosos sin ningún tipo de filtro.
