Las marcas sacan su lado más romántico (y original) este San Valentín

«El amor está por todas partes», como decían en aquella famosa película que todos conocemos. Pero es en fechas especiales, como San Valentín, que tiene lugar cada 14 de febrero, cuando los gestos cariñosos, los halagos y los detalles pasan a un primer plano.

Esta celebración, la más romántica del año por excelencia, puede también transformase en una cita vibrante y picante. Por eso, las marcas no han dejado pasar la oportunidad de hacer «match» con los consumidores y, por eso, han puesto toda su creatividad al servicio de Cupido.

En MarketingDirecto.com hemos recopilado algunas de las campañas más románticas, originales y juguetonas de este San Valentín que han presentado estos días empresas como IKEA, Tinder, Bipi, OUIGO o Burger King.

1. IKEA

Jugando con la imaginación y el sentido figurado, la nueva campaña exterior de IKEA propone usar algunos de sus productos de una forma diferente este «Día de los Enamorados«. La marca sugiere que los antifaces, las alcachofas de ducha o las espátulas pueden tener otros usos diferentes (y más picantes) a los habituales.

La campaña de San Valentín de IKEA, creada por la agencia creativa McCann Madrid, es de carácter efímero, pues solo estará activa durante el día de mañana en las pantallas de Cines Callao y en los perfiles de la compañía en Instagram y Twitter, y se compone de tres gráficas que pretenden «conectar emocionalmente con el consumidor».

«Este San Valentín queremos ampliar la mirada sobre nuestros productos, que nuestros clientes vean en ellos otras posibilidades a través de una campaña con un toque divertido y por qué no decirlo, un tanto picante», dice Gabriel Ladaria, director de Marketing de IKEA en España.

2. Bipi

La marca Bipi, empresa de suscripción de coches, ha sido una de las que más originales se ha puesto este San Valentín. Ya el pasado 2 de febrero, colocó una lona gigante en Madrid en la que se podía leer: «No nos vamos a hacer los tontos, sabemos que la gente fxllx en los coches». Esto era solo el principio de su campaña «Gózalo como quieras», que continuó con el lanzamiento de «CARmasutra».

Esta guía ilustrada pretende mostrar a los usuarios cómo gozar del coche «sin ninguna atadura y con mucha flexibilidad», mostrando las diferentes posturas que existen para cada tipo de coche según su tamaño.

No es la primera campaña donde Bipi recalca lo importante que es vivir sin ataduras, ni compromisos, pero esta vez han ido un paso más allá para que todo el mundo sepa que en Bipi son muy defensores de vivir como la gente quiera y con total libertad, haciendo especial hincapié en la flexibilidad.

3. Burger King

Si hay una marca que está presente en todas las celebraciones, esa es Burger King. Y no iba a ser menos este San Valentín, que este año ha querido ayudar a sus clientes a decir lo que sienten por aquella persona que les roba el corazón.

Por un tiempo limitado, la cadena de hamburguesas ha puesto a disposición de los consumidores de México la hamburguesa de res Burger In Love, y para los amantes del pollo, la Chicken In Love. «No importa por cuál te decidas, ambas tendrán un suave y esponjoso pan brioche sellado con frases perfectas para decirle lo que sientes a tu crush«, afirma la marca.

Con frases como «Me pones al 100» o «Estás para comerte», Burger King le pone fuego y todo el sabor de la parrilla a la temporada para que no se pierda la chispa en esta fecha tan especial.

4. Ribs

Siguiendo con los restaurantes, Ribs, enseña de restauración del Grupo Ibersol inspirada en la esencia de la cocina y tradición americana, ha presentado este San Valentín su campaña «True American Love«. Con el fin de celebrar el amor (y su faceta más dramática, el desamor), los establecimientos han estado este mes de febrero decorados y tematizados con la «esencia del San Valentín más americano».

Ribs también contará este año con un menú especial True Love para dos personas y un nuevo postre titulado «Chocolate Red Velvet con Oreo», que conquistará previsiblemente el corazón de todos sus consumidores.

5. Tinder

Este San Valentín, Tinder apuesta por las segundas oportunidades. La app de citas más famosa de los últimos tiempos ha lanzado este 14 de febrero la campaña «Recycling Tattoos» para ayudar a las personas que se han tatuado el nombre de su ex a reciclar su tatuaje y encontrar de nuevo el amor en un exclusivo speed dating en la capital.

Con este claim, la marca ha organizado el evento «Recycling Tattoos» que pretende modificar esos tatuajes que no tuvieron el final feliz que esperaban. Esta original idea procede del interés los miembros de la Gen Z de Tinder por los tatuajes, que se cuela en el top 10, aumentando su progresión durante los meses de invierno.

6. OUIGO

La marca de trenes que llegó a España con el objetivo de popularizar la alta velocidad ha optado por celebrar «San Solterín» (13 de febrero) en lugar del clásico San Valentín. Pone así el foco en los singles, a quienes invita a viajar a Valencia, Barcelona, Zaragoza y Madrid y a dar “una oportunidad al amor”.

«En OUIGO no solo conectamos destinos, sino también personas con todas sus pasiones: la música, la gastronomía, la cultura… En OUIGO apostamos por crear acciones relevantes y significativas que aporten valor al consumidor, trasladando a nuestros viajeros nuestra manera de ser y hacer», admite Federico Pareja, director comercial y de Marketing de OUIGO.

«Además, gracias a nuestra alta velocidad en OUIGO sabemos que las relaciones a distancia sí son posibles», termina.

7. Muchomorro*

La dupla creativa muchomorro* también ha querido celebrar esta fecha tan esperada para las parejas pero lo ha hecho precisamente hablando de lo contrario: las ex parejas. En clave de humor, ha lanzado una campaña que se compone de una colección de tarjetas de San Valentín para «hacer las paces con tu ex».

En un momento en el que las rupturas «están más de moda que nunca», la acción pretende concienciar sobre la importancia de ser un buen ex, ya que muchas personas tienen una relación tóxica incluso después de haber roto.

No es la primera vez que muchomorro* celebra San Valentín con una campaña muy diferente a lo que estamos acostumbrados a ver en el día del amor. El año pasado aprovecharon para invitar a los jóvenes a dejar a su pareja «si tienes que justificar que solo es un amigx», «si habla por ti» o «si se enfada cuando sales de fiesta», entre otros.

8. Italianni’s

La marca Italianni’s, refernte de la comida italiana en Mexico, ha lanzado la campaña «Celebrazione al Amor» para celebrar este San Valentín. Con ella, pretende promover una atmósfera íntima, de romance, vino y deliciosa comida y, además, busca que los clientes conozcan su exclusiva selección de vinos para distintos gustos, encontrando su vino ideal en compañía de la pareja ideal.

Italianni’s va a celebrar el Día del Amor y la Amistad durante febrero y hasta el 31 de marzo con un paquete para compartir con una entrada, dos platillos a elegir, postre y una jarra de Tutta Fruta Tinto.

9. GOIKO

Las declaraciones de amor, todo un clásico en el Día de San Valentín, no podían faltar en esta fecha. Por eso, GOIKO ha aprovechado este 14 de febrero para darle una grata sorpresa a uno de sus mayores fans. Eduardo Laraño, granadino y amante de las hamburguesas, que ha escrito durante 400 días seguidos a GOIKO pidiéndole una camiseta de la marca, se ha llevado una gran alegría después de que la hamburguesería le haya propuesto un reto.

Si logra vestir con la camiseta de GOIKO que tanto le gusta durante cada día del 2023, conseguirá un año de GOIKO gratis, logrando un «match» en condiciones. Además, si Edu consigue movilizar el hashtag #GOIKOENGRANADA, será considerado embajador de GOIKO y la marca acelerará su primera apertura en
esta ciudad, de donde procede este fan.

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10. McDonald’s

Algo similar ha decidido hacer otra marca de hamburgueserías con fama internacional. McDonald’s ha decidido darle una sorpresa muy especial a una de sus fans en este San Valentín, como muestra de agradecimiento por su lealtad. Se trata de María Barredo, que lleva tatuado su McMenú favorito, (compuesto por un McRoyal Deluxe con patatas fritas, extra de salsas Deluxe y BBQ y Coca-Cola).

En una romántica acción, la marca ha querido «tatuarse» su nombre y, por eso, el restaurante favorito de María, situado en Moncloa (Madrid), se llamará como ella de forma indefinida.

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11. Wallapop

Aunque no ha lanzado una campaña como tal, Wallapop ha querido hacer una acción especial este San Valentín tomando el pulso a los enamorados. Uno de sus estudios ha revelado que, a casi el 30% de los españoles, comprar productos reutilizados les hace sentir auténticos, según un estudio desarrollado por la marca.

San Valentín se ha convertido en una fecha que incita al consumo por lo que, haciendo gala de su filosofía reivindicativa, Wallapop pretende concienciar sobre un consumo más responsable para esta cita. De hecho, el 51% de los consumidores está dispuesto a regalar un producto pre-estrenado, según afirma la marca, «principalmente por su contribución al medio ambiente».

12. Romance Society

Los mensajes de amor no solo inundan las redes sociales, sino también las ciudades. Romance Society, la marca de ropa custom y upcycling, ha puesto en marcha una acción para dejar claro el verdadero significado de San Valentín y animar a los jóvenes a que expresen lo que sienten. Algunos de sus gigantes carteles mostraban mensajes como: «Expresar tus emociones te hace valiente, no débil».

El objetivo principal es acercar Romance Society a las personas, dejando huella en la ciudad que les vio nacer a través y animar a griten a los cuatro vientos los valores de la marca.

13. Pescanova

El Centro Comercial Travesía de Vigo, gerenciado por Carrefour Property, y el Grupo Nueva Pescanova se han unido para presentar, con motivo de San Valentín, una romántica y curiosa propuesta: el «Mundial Rodolfos come-langostinos por parejas». Se trata del primer mundial que enfrentará a parejas comiendo langostinos, cuyo objetivo es reunir a aquellas personas que compartan su amor por los langostinos para competir por ser los más rápidos en pelar y comer este marisco. 

Además, por cada langostino que los participantes consigan, Pescanova donará un kilo de pescado a la Fundación Provincial Banco de Alimentos de Vigo.

14. Carmila

Los centros de la inmobiliaria Carmila invitan a todos sus clientes a celebrar este San Valentín en clave musical. Con la acción «Tu letra me suena», pretende animar a los usuarios a participar en un sorteo en el que podrán ganar un «plan de peli y manta» con premios como una televisión de gran formato, una suscripción a una plataforma de streaming durante un año y una manta.

Para participar, los usuarios tan sólo tendrán que formar parte de una divertida dinámica, que estará activa hasta el 14 de febrero, a través de las web de los centros y con la que se podrán a prueba sus conocimientos musicales retándoles a adivinar el título de una canción romántica oculta tras una serie de pistas.