Tras estrenar su mítico anuncio de Navidad de 2023, donde la inteligencia artificial es la auténtica protagonista, Campofrío presenta una nueva acción. En esta ocasión, los campeones del mundo de freestyle, Chuty y Bnet, presentaron el primer freestyle en España con la inteligencia artificial, todo ello en una sesión única creada por Campofrío con el objetivo de alimentar a la IA de aquellas cosas que mejor hacemos, como improvisar.
Como ya lo demostró la marca del mundo de la alimentación con la campaña «CampofrIA», la inteligencia artificial es verdaderamente el tema del momento. «Inteligente esto será, pero con lo artificial esto se les ha ido de las manos», comenta Carlos Areces en los primeros minutos del spot, cuyo mensaje reflexiona en la responsabilidad de la sociedad de enseñar a la IA, pues hay que alimentar esta herramienta entre todos para que funcione bien.
Ahora, los raperos Chuty y Bnet improvisaron un tema original para enseñar a rapear a la inteligencia artificial, una sesión única que ya han visto más de 158.000 personas en el perfil de Instagram de Campofrío.
En palabras de Álvaro Valdelvira, Marketing Brand Manager de Campofrío, «la Inteligencia Artificial es un folio en blanco que aprende de quien le enseña y nos da la oportunidad de elegir qué le enseñamos, alimentándola de lo mejor que tengamos y de nuestra manera de disfrutar de la vida». Sobre esta acción junto a Chuty y Bnet, el profesional destacó que el objetivo era: «aprovechar el talento de dos de los protagonistas de nuestra campaña para amplificarla, enfocándonos en el target más joven».
Campofrío presenta el primer freestyle en España con la Inteligencia Artificial
Esta acción se suma al mensaje de la campaña «CampofrIA», con el fin de subrayar que la IA puede ser una gran compañera de viaje siempre que se utilice bien y que, además, tiene como objetivo ayudar a entender su naturaleza, su funcionamiento y reflexionar sobre su aportación a la sociedad.
El evento, que ya ha sido visto por más de 158.000 personas, comenzó con un «calentamiento», para que la IA aprendiese a improvisar para, a continuación, rimar con la IA en torno a temas propuestos por quienes siguieron el evento en directo, como respeto, tradición, cenas familiares, mortadela, generación Z o batalla de gallos. Finalmente, Chuty y Bnet improvisaron un tema original con diez de los términos que surgieron a lo largo de toda esta sesión.
Alejandro Pere, director Creativo de MRM España, destaca que esta acción se enfrentaba a dos grandes retos: «amplificar el mensaje de campaña y alcanzar a un target más joven al que siempre resulta más complicado llegar con medios tradicionales. La IA es el eje de esta campaña y alimentarla bien ha sido nuestro reto. Decidimos hacerlo con el talento de dos de nuestros mejores freestylers, con el objetivo de enseñar a la IA a improvisar rapeando. Finalmente, y, en riguroso directo, se ha compuesto la primera colaboración musical entre dos campeones del freestyle y una IA», concluye.
FICHA TÉCNICA
- AGENCIA: MRM Madrid
- ANUNCIANTE: Campofrío
- PRODUCTO: Campofrío Navidad
- TÍTULO: CampofrI.A. FT Chuty & Bnet
- CONTACTO DEL CLIENTE:
- Dirección de Marketing: Juana Manso
- Brand Managers: Silvia Álvarez, Álvaro Valdelvira, Gabriela López-Chicheri, Rubén Pérez Herrero, Alejandra López Gómez e Inés Barturen.
EQUIPO CREATIVO MRM:
- Chief Creative Officer: Felix del Valle
- Director Creativo Ejecutivo: Guillermo Santaisabel
- Director creativo: Alejandro Pere
- Supervisora creativa: Mercedes Laso Quintana
- Redactora: Amelia de la Marta
- Dirección de arte: Aarón García
EQUIPO DE CUENTAS MRM:
- Dirección de cuentas: Javier Mirones
- Supervisor de cuentas: Fran Guerra
- Ejecutiva de cuentas: Ángela Ruiz
EQUIPO DE SOCIAL MRM:
- Head of social: Astrid Salazar
- Social Media Manager & Strategist: Elena Sánchez
- Social Content & Community Manager: Claudia Campos
PRODUCCIÓN CRAFT
- Chief Production Officer CRAFT Spain: Paloma Adrien
- Lead Executive Producer: Maria Iglesias
- Producer Audiovisual: Marta Cid
PRODUCTORA: Jupiter Films
- DIRECTOR: Diego Avendaño
- DIRECTOR DE FOTOGRAFIA: UNO
- PRODUCTORES EJECUTIVOS: Daniel Aguilar
- JEFE DE PRODUCCION: Daniel Vesselizza
