Carrefour ha dado un paso histórico en el uso de la inteligencia artificial en el sector minorista con el lanzamiento de su nueva campaña internacional «Vuelta al cole a precios bajos», producida íntegramente con herramientas de IA. La iniciativa es fruto de la colaboración entre Publicis Conseil y Prodigious, y se desplegará en Francia, Italia, Bélgica y Rumanía, tanto en televisión como en medios digitales.
Más que promociones: un relato emocional de Carrefour
La campaña se enmarca dentro de la plataforma creativa global de Carrefour, «Grandes momentos a pequeños precios», y busca ir más allá de los mensajes promocionales clásicos. El concepto se centra en una idea compartida por las generaciones más jóvenes y por las familias, y es que, la compra de material escolar no solo responde a una necesidad, sino que es también una manera de expresar personalidad, creatividad e individualidad.
Bolígrafos, cuadernos y mochilas se convierten en símbolos de autoexpresión, todos mostrados a través de escenas cotidianas cargadas de emoción y cercanía, siempre con el sello de los precios bajos característicos de Carrefour.
Una campaña con una producción pionera con IA
El desarrollo creativo y técnico estuvo gestionado por Prodigious, que utiliza inteligencia artificial en todas las fases: desde la producción y la concepción visual hasta la adaptación de los distintos formatos para televisión y plataformas digitales. Incluso la campaña gráfica incluye elementos generados con IA, lo que la convierte en una de las primeras iniciativas de gran escala en el sector retail realizadas con esta tecnología.
Es así como, este proyecto se ha encargado de marcar un hito para la industria publicitaria y para Carrefour, demostrando que la IA puede aplicarse de forma responsable y efectiva en campañas internacionales con impacto cultural y emocional.
Con esta apuesta, la cadena francesa no solo refuerza su posicionamiento como referente en precios accesibles, sino que también se coloca a la vanguardia de la innovación tecnológica en comunicación y marketing a nivel global.
