Cervezas 1906 lanza su campaña "La Mochila" con This is Libre

Someterse a la presión de las expectativas de lo que hacen todos, seguir la inercia de la mayoría y la influencia de cómo piensan los demás pesa mucho más de lo que nos imaginamos. Pero ¿cuánto pesa realmente vivir una vida marcada por los criterios de la mayoría? esta es la pregunta que responde Cervezas 1906.

La marca traduce este peso emocional en kilos reales, visibilizando esa gran «mochila vital» que todos llevamos. Con la campaña «La Mochila», la marca cervecera originaria de Galicia, liderada por This is Libre para demostrar la necesidad de tener libertad de pensamiento, además, si quieres conocer tú también el peso de tu mochila, puedes hacerlo en este link: www.lamochila1906.es.

«La Mochila» tiene como objetivo más tangible la necesidad de tener libertad de pensamiento con una impactante acción a través de un algoritmo que calcula el peso de tu mochila personal. La presentación, celebrada en La Casa Encendida en Madrid, fue dirigida por la periodista y presentadora Mamen Mendizabal, colaboradores y los protagonistas del proyecto.

Un algoritmo que calcula el peso de tu mochila

La campaña de la marca, en palabras de Ramón de Meer, director de Marketing de Cervezas, de Hijos de Rivera, «busca darle visibilidad a esas cargas vitales que todos llevamos en mayor o menor medida, precisamente, para ser conscientes y buscar la manera de intentar liberarnos de ellas, y formar parte de esa inmensa minoría que elige libremente».

Para traducir las cargas personales en kilos reales el proyecto contó con la colaboración de la experta matemática, Macarena Estévez, y la socióloga Elisa García Mingo, quienes desarrollaron un algoritmo creado a partir del «Estudio las cargas de la mochila de los españoles», firmado por el Instituto IO Investigación.

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Esta investigación destaca que el peso medio vital de los españoles calculado a partir del algoritmo 1906 es de 32,5 Kg, existiendo una diferencia entre el peso percibido y el real de 14 Kg. En este contexto, son las mujeres en mayor medida que los hombres quienes consideran que llevan más peso en su mochila vital.

La mochila se convierte así en el símbolo principal de este proyecto, cuyo peso han podido experimentar, de manera real y personalizada, los 5 protagonistas de la campaña: Juan, Mercedes, Jesús, José Luis y María. Ellos fueron seleccionados para convivir durante varios días con el peso real de sus cargas vitales, demostrando la necesidad de liberarse de ese peso que no le deja ser como realmente quiere o hacer lo que siempre ha querido.

Cervezas 1906 presenta su nueva campaña «La Mochila»

«La Mochila» es una campaña creada por This is Libre, que se convierte en su segundo trabajo para Cervezas 1906, de la mano de Mónica Moro y Raquel Martínez, con la coordinación de Patricia González, y formando equipo con Sound Connections – Ana Castro y Susana Bullido – y Amaya Coronado.

Como señala Mónica Moro, directora creativa de This is Libre, «fuimos directamente al origen de lo que nos lo impide, nuestra mochila. Algo que sin duda llevamos todos, pero no somos capaces de ver ni cuantificar hasta que le pones cara y ojos, es decir, te cuelgas una mochila real de más de treinta kilos a la espalda y tratas de vivir con ella como nuestros protagonistas. Y sólo ahí te cae la ficha», aseguró la profesional.

El proyecto ha contado adicionalmente con un equipo multidisciplinar de más de 30 personas, incluyendo al equipo digital de Media.Monks, que ha hecho la implementación gráfica y digital, y a Bloody, agencia de PR Creativo responsable de la comunicación, así como de la organización del evento de presentación.

FICHA TÉCNICA

• AGENCIA: This is Libre
• ANUNCIANTE: Hijos de Rivera S.A.U.
• PRODUCTO: Cervezas 1906
• TÍTULO: La Mochila
• VERSIONES: 4″32 Internet y TV» + 60”cine+ 2×20″TV/Internet + 5×60″ Internet.
• CONTACTO DEL CLIENTE: Santiago Miguélez, Ramon de Meer, Luis Romero,
• José Gabriel Estrada, Dolores Burson, Loreto Rodríguez.
• EQUIPO CREATIVO: Mónica Moro y Raquel Martínez
• PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA: Amaya Coronado
• CONNECTIONS Sound Connections: Ana Castro y Susana Bullido.
• PROJECT MANAGER: Patricia González Irala
• PRODUCERS AGENCIA: Martín Beilín/Alberto Stewart (Los Producers)
• PRODUCTORA: Harry
• DIRECTORES: Dionisio Naranjo
• PRODUCCIÓN EJECUTIVA: Tay Sánchez
• PRODUCTORA: Celia Prieto
• DIRECTOR DE FOTOGRAFÍA: Rafa Reparaz
• MONTADOR: Miguel Sanz
• COORDINADORA DE POSTPRODUCCIÓN: Néstor Costafreda
• POST PRODUCCIÓN: Harry e Israel Fornés
• ESTUDIO DE SONIDO: La Panadería
• MÚSICA: OEO
• EQUIPO SOCIAL Y DIGITAL: Media Monks
• Creative & AV team: Javi Iglesias, Pablo Sebastián, Asier
• Jimeno, Paty Bonetto y Marcos Fernández.
• Social Media team: María Muñano, Marcos Astorga.
• Client service team: Clara Hernangómez, Jone Coca
• Production team: Guido Belforte
• CENTRAL DE MEDIOS: Havas
• AGENCIA PR: Bloody