Cervezas Alhambra ha querido rendir homenaje a sus raíces y a la cultura flamenca con un proyecto nunca antes visto: la creación de un nuevo palo de flamenco llamado «Sosegá», concebido como parte de la celebración de su centenario. Esta iniciativa nace con la intención de convertirse en un legado artístico para la ciudad de Granada (cuna tanto de la marca como del flamenco), y para todo el país.
«Sosegá, el palo sin prisa», se inspira en la filosofía de vida pausada que define tanto a la ciudad andaluza como al proceso de elaboración de las cervezas de la marca. El proyecto ha sido impulsado por la agencia creativa CHINA, parte de LLYC, con la dirección musical del productor Javier Limón y la dirección audiovisual a cargo de la productora Little Spain. En su desarrollo han participado figuras de distintas generaciones del flamenco, como Carmen Linares, Arcángel, Kiki Morente, Diego del Morao, José Maya, entre muchos otros.
«En el género hay muchos palos, pero queríamos hacer uno, desde la humildad, inspirado en la manera de vivir de Granada, un palo con ese sentimiento sin prisa» afirma Silvia Pozo, Global Brand Director de Cervezas Alhambra. «Para nosotros es un orgullo poder presentar esta iniciativa, de la mano de Javier Limón y de tantos artistas, que esperamos que sea un verdadero regalo a la cultura. Y es que este lanzamiento es solo el principio; Sosegá busca perdurar en el tiempo, a través de una invitación que lanzaremos a artistas de otros géneros y estilos a reinterpretar este ritmo, una parte del proyecto que desvelaremos próximamente».
Cervezas Alhambra celebra su centenario con «Sosegá»
El resultado de este inédito trabajo es una obra coral que busca resonar más allá del centenario de la marca y que se materializa tanto en una pieza musical disponible en Spotify como en un documental que puede verse en YouTube y en la web de Cervezas Alhambra. La pieza audiovisual, que documenta el proceso de creación del nuevo palo, se presentó en un evento exclusivo en los Cines Callao de Madrid.
Es así como llega esta campaña que va más allá de lo conmemorativa, y es que Sosegá se trata de una declaración de intenciones que pone en valor la creatividad, el arte y el tiempo como ingredientes esenciales de una marca que lleva 100 años apostando por las cosas bien hechas y sin prisa.
«Cuando partes de un territorio de marca tan bien definido como el de Alhambra, te puedes permitir explorar formas totalmente distintas entre sí de contarlo. Como un palo flamenco, por qué no. Y el centenario era la oportunidad perfecta para mirar a Granada como origen de la marca, pero también del propio flamenco. Ha sido un honor inmenso ver que una idea que nace desde las tripas, desde la pasión de un equipo que lleva años sintiendo Alhambra, haya logrado sumar a gente con el talento y la sensibilidad de Javier Limón, Little Spain y estas catorce figuras del flamenco, los únicos con la legitimidad para abrazar la idea y hacer que ocurra», afirma Gabri Fernández, Director Creativo de CHINA – parte de LLYC.
Ficha técnica
- Agencia: CHINA – parte de LLYC
- Cliente: Cervezas Alhambra
- Título: «Sosegá – El palo sin prisa»
- Piezas: campaña digital
- Contacto de cliente: Emmanuel Pouey, Silvia Pozo, Héctor Sánchez-Seco, Eider Bolinaga, Selene Martín, María de Simón.
- Dirección estratégica: Rafa Antón
- Idea original: Gabri Fernández, Rafa Antón.
- Dirección creativa: Gabri Fernández, Rafa Antón.
- Dirección de arte: Michel Morem, Lucía Pertegaz, Jezabel González.
- Redacción: Pablo Ibáñez.
- Equipo de cuentas: Estefanía Piñeiro, Alexandra Luke, Belén Sánchez.
- Productora: Little Spain.
- Directores: Rogelio y Santos Bacana.
- Productor ejecutivo: Yago López Abril.
- D.O.P: Uri Barcelona, Alvar Riu.
- Unidad Auxiliar: Guille Gerseys.
- Producer: Juan Pérez de Rozas.
- Producer audiovisual: Esther García / Patricia Peinado (WeareCP).
- Producer fotografía: Silvia Guillén, María Picazo (WeareCP).
- Dirección Musical: Javier Limón, Frank Maza.
- Artistas: Carmen Linares, Arcángel, Diego del Morao, Kiki Morente, Sandra Carrasco, José Maya, Antonio Cortés, Dani de Morón, Ané Carrasco, Juan Carmona, Saúl Quirós, David de Jacoba, Gema Carrasco, Samara Carrasco.
- Fotógrafos de campaña: Gus&Lo.
- Fotógrafa documental: Victoria Gee.
- Post Producción: Serena.
- Agencia de Medios: Zenith.
- Agencia Digital: ES3.
- Agencia PR: Havas PR.
- Agencia de Influencer Marketing: Luxurycom
