Cervezas Alhambra presenta «La Rueda», una nueva campaña ideada por la agencia LLYC que proponeromper con la inercia de la vida moderna, reforzando su histórica filosofía de vivir sin prisa. A través de una cuidada pieza audiovisual, la iniciativa se apoya en una narrativa sugerente para trasladar un mensaje claro: la necesidad de parar en un contexto marcado por la inmediatez y el ritmo acelerado.
«La Rueda»: el placer de vivir sin prisa con Alhambra
El eje central de la nueva estrategia de Alhambra Reserva 1925 es un spot audiovisual rodado íntegramente en Granada: Distintos personajes recorren las calles de la ciudad desplazándose sobre ruedas Cyr, una metáfora de la excesiva velocidad de la vida moderna y el ritmo que nos impone. Estas ruedas funcionan como una analogía artística y contemporánea del comportamiento cotidiano, en el que muchas veces se actúa de forma automática en una sociedad en la que prima la inmediatez.
Alejada de los códigos habituales del sector cervecero, la propuesta creativa nos invita a reflexionar sobre la importancia de vivir con atención e intención nuestro día a día. Es así como la marca plantea una reflexión: aún existen formas de escapar de la prisa y vivir de un modo consciente con los cinco sentidos.
La campaña nace del convencimiento de que, hoy más que nunca, hay que hacer las cosas de manera diferente, insistiendo en que aún es posible detenerse, prestar atención a los detalles y experimentar cada momento con plenitud. Esta idea conecta directamente con su posicionamiento histórico desde hace más de 100 años basado en el disfrute pausado.
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El proyecto destaca por su cuidada narrativa emocional, cercana a códigos artísticos de otras categorías como el lujo o la moda. En la creación de la pieza han colaborado, con una gran ambición artística y enfoque audiovisual, diversos perfiles con una sólida trayectoria. Nacho Gayán se ha hecho cargo de la dirección junto a la productora Agosto, mientras que la música original es de Iván Llopis en colaboración con Enrique Palomares y un cuarteto de cuerda de la Orquesta de Valencia.
La voz del anuncio es de Enric Auquer, ganador del Premio Goya al Mejor Actor Revelación en 2019, que aporta el tono narrativo a la pieza, reforzando su carácter emocional y evocador. Granada, ciudad de origen de Cervezas Alhambra, no es solo un telón de fondo en el anuncio, sino que se muestra desde una perspectiva única y sensorial. Así, la localización refuerza la conexión entre el territorio, la marca y su forma distinta de vivir y entender el tiempo y el disfrute.
Alhambra y su histórica filosofía de romper con la inercia
Tal y como comenta Emmanuel Pouey, director general de Marketing del grupo Mahou San Miguel: «Queremos que el consumidor reconozca un insight real en el consumo de Alhambra Reserva 1925; la mayoría de los consumidores saben que esta cerveza no se toma a la carrera. Quien la pide lo hace con la intención de romper con la inercia de nuestros días y disfrutar de un momento consciente con todos los sentidos».
Con esta campaña, Alhambra Reserva 1925 se reafirma como una propuesta que va más allá del producto. La marca plantea una invitación a frenar el tiempo y salir, aunque sea por un momento, de la rueda de la prisa. Una filosofía que está presente tanto en su comunicación como en su propio proceso de elaboración, donde el respeto por el tiempo y el cuidado por los detalles son esenciales para dar lugar a esta cerveza icónica.
La campaña ya puede disfrutarse en televisión nacional, así como en medios digitales y exteriores en distintas ciudades de España.
Ficha técnica
- Agencia: LLYC.
- Cliente: Cervezas Alhambra.
- Título: «La Rueda».
- Piezas: campaña de TV 30″ y 20″, digital (RRSS), OOH.
- Contacto de cliente: Emmanuel Pouey, Silvia Pozo, Héctor Sánchez-Seco, Selene Martín, Javier Vilar-Sancho Pino, Natalia Polonsky Nicenboim, Javier Carballo Telechea. Dirección estratégica: Rafa Antón.
- Dirección creativa: Gabri Fernández, Rafa Antón.
- Equipo creativo: Lucía Pertegaz, Pablo Ibáñez.
- Equipo de cuentas: Estefanía Piñeiro, Alexandra Luke, Inma Ibarrola. Productora: Agosto.
- Realizador: Nacho Gayán.
- Productor ejecutivo: Toni Moreno.
- Producer productora: Olmo Heras.
- Producer agencia: Esther García, Patricia Peinado (WeAreCP).
- Fotógrafa documental: Victoria Gee.
- Realizador documental: Marc Valdés, Cyntia Nakatsuka.
- Post Producción: Serena.
- Composición Musical: Iván Llopis de Banjo.
- Música: Enrique Palomares (Concertino de la Orquesta de Valencia), Iván Palomares, Pau Andreu, Miguel Angel Domenech.
- Albert Ferrés.
- Locutor: Enric Auquer.
- Agencia PR: Havas PR.
- Agencia de Medios: Carat España.
- Agencia Digital: Accenture Song.
