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Campañas de Marketing

CESIDA ficha a Arkano para alzar la voz contra la intolerancia

CESIDA, Coordinadora Estatal de VIH y Sida junto con la agencia de publicidad POP IN GROUP ha creado y desarrollado una campaña que aborda, de forma valiente y reivindicativa, la discriminación y el estigma que sufren las personas afectadas por el virus de inmunodeficiencia humana (VIH).

Con la colaboración del laboratorio farmacéutico Janssen y la productora audiovisual CPWorks, la campaña también ha contado con el respaldo del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad y se ha desarrollado bajo la etiqueta #Batallaalaintolerancia.

La figura del rapero Guillermo Rodríguez Godínez, más conocido como «Arkano«, aporta la personalidad y fuerza necesaria a esta necesaria campaña, que adopta forma de videoclip en cinco versiones distintas, una larga y cuatro más cortas. Las piezas creadas, bajo el claim «Arkano versus Intolerancia«,  se construyen con el rap y la imagen de Arkano vestido de blanco ante varios maniquíes mudos e inmóviles, que representan el silencio y el inmovilismo de la sociedad. En su tema, Arkano se enfrenta a diferentes realidades sociales e informa sobre la enfermedad y los sentimientos de los afectados, centrándose en esa «eterna lucha y guerra sin banderas«, reivindicando la dignidad de las personas que la padecen, acabando con el estigma del «riesgo de contagio» y luchando contra los «prejuicios» y la «desinformación«. El rapero desafía a la sociedad a tomar partido y a dejar de mirar a los enfermos como “bichos raros”.

«Arkano» es un popular y joven rapero alicantino de 24 años, mundialmente conocido por su implicación en asuntos sociales y que aprovecha su música para intentar sensibilizar a quienes le escuchan. Con solo 15 años se proclamó campeón de España de freestyle y tiene en su haber un Récord Guiness, tras estar improvisando sin descanso durante 24 horas 34 minutos y 27 segundos.

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