Campañas de Marketing

Chips Ahoy! y Kitchen lanzan un nuevo spot "Irrechipstible"

Irrechipstible

Dentro del posicionamiento 'Irrechipstibles' de Chips Ahoy!, basada en desarrollar el territorio de la irresistibilidad por ser el principal atributo de las galletas, la agencia creativa Kitchen y la marca lanzan su segundo spot, esta vez en el contexto de los gamers.

En el nuevo spot de 20" se ve dos grupos de amigos que juegan a la consola de forma simultánea, un grupo contra el otro. Mientras juegan usando un lenguaje coloquial y un tono más natural, la pepita cae en el botón de off. Un chico no se puede resistir a la pepita y aprieta el botón. Como consecuencia, se desconecta el grupo del juego dejando al otro como ganador, celebrándolo con un baile.

Según Olivier Cochez de Mondel?z, "la marca se dirige a un target que vive sus pasiones, que está al día y que es muy social". Por eso, necesitan ser parte de sus gustos para conectar con ellos como marca. "Gracias a la excelente colaboración entre nuestras agencias, Kitchen y Carat, hemos identificado que el gaming ha pasado a ser una de las pasiones preferidas de los jóvenes españoles. Vemos en este territorio una oportunidad única de ser relevante para nuestro consumidor, reforzando la historia de las 'irrechipstibles' pepitas de chocolate de las cookies Chips Ahoy!" explica Cochez, Brand Manager de Chips Ahoy!

La campaña de televisión se complementará con una campaña en redes sociales en Facebook, Instagram y Youtube, donde diferentes manos juegan a coger la pepita. Así se tocan más territorios como música, deporte, series y padres e hijos.

Iñaki Bendito, Presidente y Director Creativo de la agencia Kitchen afirma que "desde la agencia siempre estamos pensando en cómo conectar las marcas de nuestros clientes a los consumidores, para poder crear una relación auténtica y duradera. Hablar de tú a tú en un lenguaje similar".

Chips Ahoy!

Posicionamiento Irrechipstibles

El año pasado se decidió dar un giro de 180º y crear un nuevo posicionamiento para la marca. Con ese objetivo se decidió desarrollar un ritual de consumo que la marca no tenía. Un ritual que forma parte de la experiencia de disfrutar de la galleta y que sirve como desencadenante de una serie de situaciones: coger las pepitas que caen con el dedo. De este ritual salió un insight muy potente: esa pepita tiene tal poder de atracción que si la tienes ahí te la vas a comer sí o sí, pase lo que pase, ya que es irresistible. A partir de ahí, la marca se ha centrado en este insight y ritual para seguir su comunicación y es así como llegamos a la campaña de 2020.

FICHA TÉCNICA

Agencia: Kitchen

Anunciante: Chips Ahoy!

Título: Irrechipstibles

Presidente y Director General Creativo: Iñaki Bendito

Directora General de Estrategia Creativa: Gema Arias

Director General de Estrategia de Marcas: Nacho Tovar

Director Creativo: Rafa Fortis

Copywriter: Isabel González

Directora Creativa: Lucía Calvo

Director de Servicios al Cliente: Jaime Outerelo

Supervisora de Cuentas: María Casado

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