Hacer una pausa de vez en cuando es absolutamente crucial para recargar las pilas y encarar con vigor renovado las extenuantes tareas que tenemos entre manos. Sin embargo, a veces tales pausas se ven injustamente malogradas por terceros, que se empeñan en hacer saltar por los aires nuestro merecido descanso (que es en todo caso de naturaleza meramente temporal). En una nueva y cómica campaña que acaba de ver la luz en Estados Unidos las chocolatinas de KitKat (esas que devoramos con auténtica fruición cada vez que queremos tomarnos un respiro) se metamorfosean en cuatro fornidos «gorilas» ataviados con elegantes trajes de color marrón que defienden a capa y espada las pausas (merecidísimas y dignas de ser disfrutadas sin interrupción de ninguna clase) de los protagonistas.
En su nueva campaña KitKat, que al otro lado de charco forma parte del porfolio de Hershey (y no de Nestlé como en tierras europeas), retoma además el que tiene la vitola de ser uno de los eslóganes más legendarios (y recordados) de todos los tiempos: «Tómate un respiro, tómate un KitKat». Este famoso lema vio originalmente la luz en 1957.
Quienes personifican a las chocolatinas de KitKat en la nueva campaña de la subsidiaria de Hershey se hacen llamar los «Break Brothers». El grupo lo componen cuatro robustos hombres de aproximadamente la misma estatura (por encima de los 190 centímetros) que lucen idénticos trajes de color marrón. Los «Break Brothers» son a todas luces un guiño a las celebérrimas chocolatinas de KitKat, bañadas en chocolate con leche y divididas en cuatro barritas.
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En «Office», uno de los spots que integran la nueva campaña de KitKat, los «Break Brothers» entran en escena cuando Thomas, un oficinista recluido en un cubículo, decide hacer una pausa que trata de interrumpir su jefe. Los «Break Brothers» hacen de escudo humano (absolutamente infranqueable) entre el bueno de Thomas y su superior.
«Chores», otro de los anuncios que forman parte de la campaña, apalanca la mirada en un adolescente que decide zamparse un KitKat y al que su padre reclama que ordene su habituación. En esta ocasión los «Break Brothers» defienden no solo la pausa (quizás no del todo merecida) del protagonista sino que, armados con aspiradoras y plumeros, limpian también diligentemente el dormitorio del joven.
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«Los ‘Break Brothers’ personifican todo lo que representa la marca KitKat, que es hacer pausas mejores, más frecuentes y absolutamente deliciosas», enfatiza Ryan Riess, vicepresidente de estrategia de marca y desarrollo creativo de Hershey, la matriz de KitKat en suelo estadounidense.
«Puesto que KitKat es una marca asociada con las pausas desde los años 50, nos gustó la idea de convertir sus chocolatinas en figuras de autoridad que defendieran fervientemente tales pausas«, señala, por su parte, David Kolbusz, CCO de Orchard, la agencia independiente que rubrica lo último de KitKat.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: KitKat
Vice President: Daniel Mohnshine
Vice President: Ryan Riess
Marketing Director: Amy Minderman
Brand Director: Amy Minderman
Creative: Adam Cook
Brand Manager: Chris Fenton
Brand Manager: Sadhiya Moolji
Strategist: Nowell Kahle
Vice President: Vinny Rinaldi
Strategy Director: Carly Sachs
Planning Director: Carly Sachs
Media Manager: Brad Cutler
Media Manager: Stephanie Hemmann
Strategy Director: Jack Wilder
Marketing Director: Jack Wilder
Campaign Manager: Darby Hughes
Creative Director: Kelsey Webster
Head of Communications: Anna Lingeris
Communications Manager: Lindsay McCabe
Agencias creativas: Orchard / HailStorm
Agencia de medios: MiltonOne
Producción: Biscuit Filmworks
Servicio de producción: Means of Production
Editorial: Mackcut
Música / Sonido: Barking Owl
