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Clash Royale ha presentado su última campaña «Fill Them with Fear», rubricada por la agencia Uncommon Stockholm. Su principal atractivo son los 10.487 globos que han dado vida a los personajes de su cómico y tenebroso spot rodado artesanalmente, sin artificios digitales.
El lanzamiento se enmarca dentro de la estrategia del videojuego de seguir evolucionando su universo con nuevas mecánicas y narrativas que refuercen la competición. El objetivo es que los jugadores nunca se aburran y pasen tiempo disfrutando dentro del ecosistema. En este caso, el concepto gira en torno al «miedo» que inspira Hero Balloon una nueva carta que se caracteriza por ser una unidad voladora que lanza bombas potentes y, al ser destruido, inflige daño de muerte.
Clash Royale apuesta por la artesanía
La pieza ha sido producida por Blinkink en los Clapham Road Studios de Londres. La compañía Airigami ha creado las figuras de globos. El spot da vida a un mundo de fantasía con siniestros personajes, cuyas extremidades y rostros algo desfigurados pueden hacer que al espectador se le escape la risa. La ambientación representa de manera visual que la presión se está incrementando en la arena, y que llega un nuevo héroe que hará que salte todo por los aires.
El cortometraje cuenta con una tenebrosa estética, potenciada por el sonido. Los terroríficos seres infundan miedo, pero los efectos sonoros revelan el aire que se les escapa de sus tersos y coloridos cuerpos a cada movimiento. Son elásticos, sí, pero todo tiene su límite. Hasta ese punto, la música inspira tensión y epicidad al estilo de las películas de terror y aventuras, pero sin perder el toque de humor que conceden estos grotescos muñecos y los inconfundibles silbidos y siseos de globos inflándose, deshinchándose o a punto de estallar.
Cuando la tensión alcanza su punto álgido y todo explota, la ficción se acompaña por la mítica canción 99 Red Balloons de Nena, lo que amplifica la sensación cómica de las criaturas animadas.
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Making off: cómo se hizo este llamativo spot
El equipo se ha apoyado exclusivamente en efectos especiales prácticos, es decir, creados con sus propias manos. Los muñecos de globos son una obra de lo más artesanal y se ponían en movimiento gracias al trabajo de titiriteros, como demuestra la compañía en un vídeo publicado en formato «behind the scenes». En cuanto a las explosiones, se generaron con mezclas de polvo de colores y brillantes motas de purpurina.
«Los globos son un material frágil. Las cosas cambian constantemente cuando trabajas con ellos y siempre tienes prisa porque se escapa el aire», explica Larry Moss, uno de los artistas de Airigami. «Fuimos capaces de construir todo este mundo en menos de una semana. De la nada, nada menos», revela.
«En una época en la que todo se puede falsificar con atajos digitales e IA, queríamos que este vídeo transmitiera una sensación inequívocamente humana«, añade Björn Ståhl, director creativo de Uncommon. «La artesanía no radicaba solo en cómo lo hicimos. Era la idea en sí misma», agrega.
La propuesta creativa conecta con la necesidad de mantener el engagement de una comunidad masiva —especialmente joven— a través de novedades que aporten frescura y profundidad estratégica, incorporando dinámicas que alteran el comportamiento de las tropas y generan situaciones imprevisibles en la partida.
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