En Reino Unido, quizás porque los rayos de sol son más bien deficitarios por aquellos lares, mucha gente renuncia a proteger adecuadamente su piel del astro rey (que toma de manera totalmente despreocupada y queda, por ende, particularmente expuesta al eventual desarrollo de melanomas). Por esta razón, y para concienciar a sus compatriotas de la necesidad de tomar el sol con protección solar, el club inglés de fútbol Swindon Town FC ha decidido incorporar a las camisetas que visten sus jugadores un ingenioso logotipo que cambia de color cuando la radiación ultravioleta se torna particularmente fuerte.
El curioso logotipo estampado en las elásticas del Swindon Town FC cambia de tonalidad cuando la radiación solar se intensifica para recordar tanto a los jugadores como a los fans la necesidad de utilizar crema solar o en su defecto refugiarse bajo la sombra.
Diseñado por la agencia Pablo, el curioso logo adoptado por el club inglés se apoya en la tecnología UV-U-SEE y recurre al ingenio para tratar de concienciar a la gente sobre un tema que no admite en modo alguno las bromas: el melanoma, que es la forma más peligrosa de cáncer de piel.
La idea en la que echa anclas tan singular campaña parte de dos diagnósticos reales de cáncer de piel que afectaron de lleno tanto a la agencia Pablo como al club de fútbol Swindon Town FC. Hannah Penn, managing director de Pablo, alentó el desarrollo de la tecnología imbricada en el logotipo después de que le detectaran un melanoma tan solo unos días después de dar a luz. Y de manera similar, Ian Holloway, manager del Swindon FC, tuvo que someterse a principios de este año a una cirugía para extirpar una lesión cancerosa que le había salido en el rostro.
En lugar de mantener su diagnóstico en secreto, Holloway decidió involucrarse en una campaña para dar voz a una enfermedad que puede prevenirse perfectamente, pero a la que muchos se exponen inadvertidamente cuando toman el sol sin protección solar. «Para mí sufrir cáncer de piel fue un auténtico shock», explica Hollaway, que quiso utilizar su historia para ayudar a la gente a proteger su piel de los rayos de sol.
Se da además la circunstancia de que en el mundo del fútbol tanto los jugadores como los aficionados son particularmente vulnerables al riesgo planteado por el melanoma. Diferentes estudios ponen de manifiesto que los deportes al aire libre exponen a los deportistas a niveles de radiación ultravioleta hasta siete veces superiores a la media, mientras que casi una tercera parte de los aficionados al balompié admite haber sufrido quemaduras solares mientras veía jugar al equipo de sus amores en los estadios.
«Al hacer visible lo invisible, la tecnología UV-U-SEE ayuda a propiciar un cambio de comportamiento que necesitamos de manera urgente», subraya Penn.
Las camisetas con el logotipo provisto de la tecnología UV-U-SEE serán utilizadas por el Swindon Town FC, que milita en la segunda división inglesa, a lo largo de toda la presente temporada.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Swindon Town FC
Agencia: Pablo London
