Hace dos décadas que los clientes de Foster’s Hollywood no podían degustar la Coca-Cola en estos restaurantes. Por fin, la icónica marca de refresco regresa a los menús de la cadena de comida de estilo americano. Para comunicar esta gran novedad, se ha desplegado una gran campaña en exteriores liderada por McCann y con la gestión de medios de Carat (grupo dentsu).
A partir de ahora, Coca-Cola podrá maridarse de nuevo con los platos más populares de Foster’s Hollywood, como las hamburguesas, los sándwiches o las tiras de pollo. Para resaltar esta combinación tan suculenta, las piezas de publicidad OOH han reinterpretado este matrimonio gastronómico contemporáneo.
Alexis Chauvin, Director de Marketing de Foster’s Hollywood ha comentado: «Estamos muy contentos de volver a contar con Coca-Cola en nuestros restaurantes; y para celebrarlo hemos diseñado una campaña minimalista centrada en el alma de nuestro negocio: el producto. Hemos querido representarlo con toda su belleza a la vez que sus imperfecciones».
Una campaña visual para chuparse los dedos
Los mupis y carteles promocionales de la marca de Alsea muestran diseños que juegan con la percepción de los espectadores. Si bien en un primer vistazo la imagen parece la famosa onda del logotipo de Coca-Cola, al aproximarse más se halla que realmente se trata de tres de los productos más emblemáticos de Foster’s Hollywood: las costillas ibéricas Black Label, la hamburguesa Director’s Choice o el postre Choco Crunchy.
La campaña busca captar miradas y los anuncios se han ubicado en puntos estratégicos como el intercambiador de Avenida de América de Madrid, una estación intermodal que transitan miles de personas cada día. Los tres modelos creativos se podrán encontrar tanto en una gran lona como en 10 caras de los conocidos «cubos» situados en las inmediaciones de la terminal.
“El retorno de Coca-Cola a Foster’s Hollywood era un hito que merecía ser explorado creativamente«, expresa Álvaro López, Director Creativo Ejecutivo de McCann. «Tanto Foster’s Hollywood como Coca-Cola son dos marcas icónicas con las que nos hemos divertido mucho y para las que hemos hecho grandes campañas en la agencia. Sentíamos la responsabilidad de hacer una campaña tan icónica como ambas marcas, abordándolo de una forma muy conceptual y notoria. Reflejando que la comida de Foster’s Hollywood con Coca-Cola, son el match perfecto que se da de forma casi natural”.
Ficha Técnica
- Agencia: McCann Worldgroup
- Anunciante: Grupo Alsea
- Marca: Foster’s Hollywood
- Producto: Coca-Cola
- Equipo Foster’s Hollywood: Sandra Carrasco, Alexis Chauvin, Elena Campo, Victoria Montoro, Carmen López
- Chief Creative Officer: Eoin Sherry
- Director Creativo Ejecutivo: Álvaro López
- Directores Creativos: Manuel Castillo, Enrique Torguet
- Director de Arte: Fernando Miranda
- Redactora: Alicia Sánchez
- Planner: Álvaro Diez
- Business Lead: Santiago Martínez
- Supervisora de Cuentas: Mery Gil
- Ejecutiva de Cuentas: Celia Gómez-Angulo
- Equipo Carat:
- Business Lead: Guillermo Martín
- Business Transformation & Growth Partner: Atenea Pérez
- Business Director: Mónica Palacios
- Digital Director: Javier Fernández-Luna
- Client Manager: Alberto Bernal
- Client Executive: Ana Revilla, Pilar Lerones
- Agencia de Producción: Craft
- Head of Print: María Pastor
- Producers: Maite Martos, Carla Cubero
- Business Affairs: Laura Hernando
- Fotógrafo: Uge Rubio
- Productora: GSG
- Retocador: Diego Speroni
