Corría el año 2002 cuando Coca-Cola lanzó la que acabaría convirtiéndose a la postre en una de sus campañas más icónicas, de esas que se quedan grabadas en la retina del espectador mucho después de haber sido contempladas por primera vez. Nos referimos a «Para todos» que, rubricada por la agencia McCann Erickson Argentina, se estrenó con mucho éxito en más de 200 países diferentes a principios de la década de 2000. Dieciocho años después, en 2020, Coca-Cola resucitó esa campaña (rebautizada en aquella ocasión con el nombre de «Por todos») para rendir tributo a todos los héroes (grandes y pequeños) enfrascados en la lucha contra la pandemia del coronavirus. Y ahora, un lustro más tarde, la multinacional de Atlanta vuelve a rescatar una de sus campañas más celebradas y recordadas para poner en valor la conexión humana en una era tristemente a merced de la polarización y la sobrecarga digital.
La nueva versión de «Para todos» («For Everyone» en inglés) ha corrido a cargo de la agencia estadounidense Cartwright que, inspirándose en el trabajo alumbrado originalmente por McCann Erickson Argentina, adapta su mensaje (simple y universal a partes iguales) a los tiempos modernos. ¿El objetivo? Poner en primer plano las personas y los momentos compartidos nacidos al calor del consumo de Coca-Cola.
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Como el anuncio lanzado primigeniamente en 2002, la reedición de Coca-Cola cede todo el protagonismo al packaging de la célebre marca de bebidas refrescantes, cuyas latas y botellas de cristal son retratadas primorosamente (y acentuando en todo momento su belleza) por el director y fotógrafo Martin Wonnacott para demostrar que el brebaje alojado en sus entrañas en mucho más que un simple refresco y es también lo que une en muchos sentidos a familias y a comunidades enteras.
La nueva campaña de Cartwright incluye cuatro anuncios en inglés y en español que, pese al mensaje universal del que son portadores, son igualmente sensibles a las diferencias en el plano cultural entre las comunidades angloparlantes e hispanohablantes. Con versiones de 30 y 15 segundos de duración, los nuevos spots de Coca-Cola se difundirán en televisión, en las plataformas de vídeo en streaming y en las redes sociales.
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El objetivo de la reedición más de 20 años después de «Para todos» es celebrar la diversidad de los consumidores de Coca-Cola apoyándose en un «packaging» tan querido como reconocible instantáneamente por la audiencia.
En cada uno de sus fotogramas «Para todos» instila humanidad en los productos de Coca-Cola y celebra que la celebérrima marca está siempre ahí para todo el mundo, independientemente de su procedencia, sus creencias o sus características físicas.
«Coca-Cola es una marca absolutamente única que puede permitirse el lujo de convertir sus productos en un tema de conversación para sus clientes. Y eso es precisamente lo que hemos querido plasmar en la campaña, centrándonos en los momentos de conexión que solo Coca-Cola puede forjar gracias a su larga tradición de contar historias a través de sus envases», explica Keith Cartwright, fundador y chief creative officer de Cartwright.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: The Coca-Cola Company
Team: Shakir Moin
Team: Sue Lynne Cha
Team: Alex Ames
Team: Jennifer Spillers Kramer
Agencia creativa: Cartwright
Chief Creative Officer: Keith Cartwright
Copywriter: Brigg Bloomquist
Art Director: Nate Ripp
Production Manager: Andrew Loevenguth
Strategist: John Graham
Productora: cake-factory / MakeMake
Director: Martin Wonnacott
Posproduccion: a52 / Primary
Editorial: Rock Paper Scissors
Música: Lime Studios / Human
