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¿Te imaginas tener un coche con el que sueñas mientras conduces? La marca Citroën lo ha conseguido con su sorprendente campaña para su nuevo vehículo: el C5 Aircross, el SUV más emblemático de la marca, que permite disfrutar de una conducción tranquila y segura.
Citroën ha desarrollado este proyecto en colaboración con la agencia BETC Paris, creando una campaña publicitaria, bautizada como «The Dreamer», en la que invitan al espectador a soñar despierto, mostrando cómo la comodidad, la tecnología y el diseño son posibles en un vehículo.
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Una historia de ensueño que se hace real
La pieza audiovisual, dirigida por Fredrik Bond, comienza con una escena cotidiana: un hombre se despierta con el sonido de su despertador mientras suena de fondo la melodía de «Reality», de Richard Sanderson. Sin embargo, al mirar por la ventana, descubre que el mundo ha cambiado: un gnomo de jardín gigante cruza el jardín y tazas de té flotan en el aire. Entre todo ese caos aparece con glamour el nuevo Citroën C5 Aircross.
Cada repetición del sueño se vuelve más extraña y fascinante, hasta que el protagonista decide entrar en el vehículo, convencido de que sigue soñando. Dentro descubre un universo de diseño elegante, tecnología avanzada y un confort que parece irreal. Pero cuando los vecinos e incluso la policía quedan hipnotizados por el coche, se revela la verdad: no es un sueño, es real.
En palabras de Nick Bakshi, director creativo de BETC Paris: «Algunos productos cambian tu noción de lo que es posible. Distorsionan tu sentido de la realidad. Ese es el efecto que queríamos transmitir aquí con nuestro tono humorístico y autoconsciente habitual». Bakshi explica que la idea era mostrar que, a veces, un coche que parece demasiado bueno puede ser real y estar al alcance de tus manos.
Un nuevo capítulo en la saga creativa de Citroën
Con esta producción, Citroën continúa su línea de campañas cinematográficas que comenzó con «The Alien» (para el ë-C4) y «The Hunt for Hibernation» (para el C3 Aircross).
«Con este film, seguimos explorando narrativas atrevidas y entretenidas que combinan imágenes espectaculares con la cercanía cotidiana», explica Mehdi Benali, director general de BETC París. «Es un equilibrio que hace que la marca sea distintiva en la narrativa automovilística actual».
Para la marca, el C5 Aircross representa mucho más que un lanzamiento. Así lo afirma Olivier François, director de marketing de Stellantis: «destacamos su diseño, su tecnología y su incomparable comodidad de una manera atractiva, divertida y fiel al ADN de Citroën. No es solo un coche, es la encarnación de nuestra promesa de permitir a las personas vivir a lo grande».
FICHA TÉCNICA
- Marca: Citroën
- Agencia de publicidad: BETC Paris
- Director creativo ejecutivo: Stephane Xiberras
- Director creativo: Nicholas Bakshi
- Redactores publicitarios: Tristan Lenczner, Olivier Mille
- Director artístico: Simon Carr
- Productoras: VERY CONTENT, STINK
- Director: Fredrik Bond
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