Los chistes se siembran solos en la última campaña de Cofidis, «Replantados», creada por MeMe. La agencia social-first del ecosistema Jungle ha ideado un spot que juega con un concepto: el de la repoblación capilar como metáfora para abordar la necesidad de recuperar una planta submarina, la posidonia.
Esta especie, presente de forma natural en el Mediterráneo, ha ido desapareciendo paulatinamente. En la zona de Espalmador, se ha perdido un 44% de su cobertura vegetal en cuatro años. Es por ello que Cofidis se ha propuesto afrontar este problema y ha contado con el streamer @Peereira7. Él es conocido por mostrar en redes sociales todo el proceso de su injerto capilar, así como porque participará en La Velada del Año V, la próxima edición del famoso evento multitudinario de Ibai Llanos.
Cofidis «injerta» posidonia en el mar
La compañía de préstamos online Cofidis se ha enfocado en su contribución a la sostenibilidad con la replantación de 1.500 ejemplares de posidonia oceánica en colaboración con la Asociación Vellmari. Esta planta endémica es fundamental para la pervivencia de la biodiversidad marina en las zonas que rodean Ibiza y Formentera.
Para ofrecer un altavoz a esta acción, la agencia MeMe ha desarrollado una campaña de branded content para Cofidis que aúna naturaleza y humor. En el vídeo promocional, Pereira pronuncia varios juegos de palabras respecto a la «repoblación» de su cabeza, en comparación con la que la marca está llevando a cabo en el mar. «El día que me lo replanté… digo, que me lo planteé, encontré un propósito», bromea. Con un aparente serio semblante, mira al horizonte bucólicamente mientras toma una decisión: atajar este desastre medioambiental.
La escena se corona con la guinda más satírica en la entrada en el plano de varios hombres calvos cargados con cajas. Ellos son los responsables de montarse en un pequeño barco con el equipamiento necesario para replantar posidonia en mar abierto. Pereira no duda en sumarse a ellos y subir a bordo.
«La posidonia es el pulmón del Mediterráneo: limpia las aguas, protege las costas y da vida a cientos de especies marinas», explica el influencer. Esta especie produce más oxígeno que muchos otros bosques terrestres del planeta. Además, el hábitat submarino del Mediterráneo está reconocido como Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO. «Ahora sé que lo más importante no está aquí arriba«, continúa el streamer mientras se señala la cabeza, para acto seguido culminar señalando al fondo marino: «Está aquí abajo», proclama.
La estrategia trazada por Cofidis y MeMe
El spot principal, de un minuto y medio de duración, ha sido producido por Play Your Brands. Se ha difundido a través de los perfiles de las redes sociales del streamer, @Peereira7. También cuenta con amplificación en los canales de Cofidis de YouTube, Instagram, TikTok y Facebook.
La campaña se enmarca en la iniciativa #LikeMyPlanet, que es el plan de acción de sostenibilidad de Cofidis. Las agencias MeMe y PS21 Barna -ambas, de Jungle- trabajan con la marca desde 2023. Las dos se dedican a desarrollar el digital content de la marca para impulsar su presencia en el plano digital y fortalecer su own media.
La desaparición de la posidonia, en la agenda sostenible de las marcas
La pérdida de la posidonia en el mar Mediterráneo es un problema medioambiental en el que están trabajando principalmente asociaciones ecologistas y vecinales. Pero también varias marcas han enfocado sus estrategias de marketing vinculadas con la sostenibilidad en este tema.
Así ha sido el caso de campañas como la de Loewe o la de Estrella Damm, la colaboración de Larios Rosé con Save Posidonia o los festivales Son Estrella Posidonia de Estrella Galicia.
FICHA TÉCNICA
- Agencia: Meme + PS21 Barna
- Anunciante: Cofidis
- Campaña: «Replantados»
- Sector: Finanzas
- Productora: Play Your Brand
- Postproducción: Play Your Brand
