El colesterol puede aumentar hasta un 15 % durante la menopausia. Sin embargo, seis de cada diez mujeres de entre 45 y 65 años ignoran este dato. Para poner remedio a este desconocimiento generalizado sobre el tema, Danacol (Danone) ha lanzado una campaña de concienciación titulada #MenopausiaInvisible.
La iniciativa ha sido desarrollada junto a Essencemediacom (WPP Media Brand) y mStudio y con la producción de Godó. A través de un experimento social, la marca ha promovido la visibilidad de esta realidad y ha generado conversación entre mujeres de esta franja de edad, para poner el foco sobre la salud cardiovascular femenina durante esta etapa vital.
El experimento social de Danacol
Durante la menopausia, cerca de un 60% de las mujeres no se sienten apoyadas ni comprendidas por sus seres queridos. En un entorno controlado, la marca ha invitado a familiares y amigos a tomar asiento y a experimentar los síntomas corporales que se perciben en la fase en la que se retira la menstruación y que muchas mujeres sufren en silencio. A través de diferentes métodos, estas personas han podido notar por sí mismas qué se siente con un sofoco, con insomnio o con los cambios corporales.
Sus reacciones han evidenciado la poca empatía que estaban mostrando hacia lo que estaban adoleciendo sus madres y esposas, así como la falta de visibilidad de los procesos que acompañan a la menopausia. Por ejemplo, que también hay otras afecciones invisibles, como el posible aumento del colesterol alto, que puede ser un riesgo para su corazón.
La campaña se presentó el pasado 14 de junio en el Womanhood Summit, el primer evento mundial sobre menopausia en español, plenamente alineado con los valores de Danacol: romper tabúes, cambiar la narrativa y ofrecer información rigurosa sobre esta etapa vital de la vida femenina.
Desde esta semana, la campaña está activa con un ambicioso plan de comunicación que comprende un completo ecosistema de medios pagados, así como apoyo editorial en medios de referencia como Atresmedia y Mediaset.
Danacol trabaja por la salud de las mujeres
Danacol es una bebida láctea fermentada de Danone diseñada para ayudar a reducir el colesterol alto. Con este lanzamiento, Danacol refuerza su compromiso con la salud de las mujeres durante la menopausia, una línea de trabajo que ha venido desarrollando en los últimos años a través de campañas informativas, estudios propios como Menocol, concursos en emisoras de radio y espacios de conversación abiertos y cercanos. Todo ello sigue el propósito de informar, acompañar y empoderar a las mujeres frente a los cambios que afectan directamente a su bienestar.
