Columbia Sportswear ha decidido convertir una de las partes del cuerpo que más sufren durante una ruta de senderismo en la protagonista de su nueva campaña para presentar las Peakfreak. La marca ha lanzado el F££T FUND, una iniciativa que ofrece 135 libras en efectivo a los senderistas que envíen una fotografía de sus pies descalzos tomada en plena naturaleza, aprovechando además el creciente negocio de las fotografías de pies para llevar el fenómeno a un terreno mucho más outdoor.
Esta innovadora propuesta se inspira en el creciente negocio de las fotografías de pies, cuyo valor podría alcanzar los 2.300 millones de euros a finales de 2026, según datos de Statista, aunque Columbia ha decidido llevar este fenómeno a un terreno bastante diferente. La marca no quiere presentar una réplica de plataformas como wikiFeet, lo que busca en realidad es utilizar la curiosidad que generan estas imágenes para hablar de los kilómetros, el terreno y las condiciones que tienen que soportar los pies de quienes salen a hacer senderismo.
La campaña comenzará el 15 de septiembre de 2026 con una serie de teasers en TikTok, Instagram y Snapchat que preparará el terreno para una acción que, de entrada, puede resultar bastante desconcertante. Varios creadores de contenido especializados en outdoor compartirán capturas de pantalla de mensajes privados en los que Columbia parece pedirles fotografías de sus pies, aunque en este caso las conversaciones serán reales y formarán parte de la propia campaña.
Los pies se convierten en protagonistas de la campaña de Columbia
El creador de contenido James Norbury será uno de los protagonistas de esta primera fase con un unboxing pensado para llevar el concepto hasta sus últimas consecuencias, y para ello, ha llevado a cabo un vídeo en el que abrirá una caja con las nuevas Peakfreak sin utilizar las manos, sacando las zapatillas y retirando el papel de seda únicamente con los pies, una forma bastante literal de demostrar que esta campaña va a prestarles mucha más atención de la habitual.
La acción con creadores se desarrollará en distintos mercados de EMEA y desembocará en la presentación oficial de la acción F££T FUND, momento en el que Columbia explicará por qué está pidiendo fotografías de pies y, sobre todo, por qué está dispuesta a pagar por ellas.
Columbia pone precio a los pies de los senderistas
Los usuarios que quieran participar tendrán que enviar por mensaje directo a Columbia una fotografía de sus pies descalzos tomada al aire libre durante una ruta de senderismo. Entre las imágenes recibidas, la marca seleccionará las candidaturas que considera ganadoras y entregará a cada una 135 libras, una cantidad calculada para que el participante pueda adquirir nuevas Peakfreak y seguir poniendo sus pies a prueba con algo más de protección.
Las fotografías seleccionadas tendrán además una segunda vida en el Hall of Feet, una galería en redes sociales en la que Columbia reunirá algunos de los pies que han recorrido los senderos y que, esta vez, tendrán su propio espacio dentro de la campaña. El recurso permite a la marca mostrar de una forma poco habitual el tipo de situaciones para las que están pensadas sus nuevas zapatillas.
«Diseñamos las nuevas Peakfreak™ para mantener los pies de los senderistas cómodos durante rutas largas, terrenos exigentes y condiciones impredecibles. Pero, en lugar de hablar de nuestras innovaciones en amortiguación, tracción y sujeción, hemos querido poner el foco en aquello para lo que se ha creado este calzado: proteger tus pies», afirma Issam Djemel, director de Calzado para Europa de Columbia Sportswear.
Una campaña con bastante sentido del humor
La creatividad de la campaña corre a cargo de adam&eve\TBWA, que ha encontrado en las fotografías de pies una forma de escapar de los códigos más habituales de la publicidad de outdoor. Mientras las redes sociales suelen llenarse de cimas, paisajes y fotografías de aventura, el F££T FUND de Columbia decide mirar hacia abajo y prestar atención a los pies que han hecho posible llegar hasta allí.
Ant Nelson, director creativo de adam&eve\TBWA, comenta: «Los senderistas comparten con orgullo fotografías de cimas y paisajes espectaculares, pero los pies que los han llevado hasta allí rara vez reciben reconocimiento. El F££T FUND ha llegado para cambiarlo. Alejándose de la publicidad outdoor convencional, solemne y excesivamente cuidada, Columbia da un giro con mucha pedicura y vuelve a demostrar que su equipamiento está realmente ‘Engineered For Whatever’».
