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'Con respeto sabe mejor', la nueva campaña de Alvalle

"Con respeto sabe mejor", la campaña de Alvalle que defiende la calidad y la tradición

'Con respeto sabe mejor' celebra la reconexión auténtica entre el producto y la huerta enfocándose en las nuevas generaciones y las prácticas agrícolas sostenibles.

Helen Bustos

Escrito por Helen Bustos

En un mundo donde el conocimiento sobre los productos que provienen de la tierra se está desvaneciendo, Alvalle, la marca de gazpachos refrigerados, lanza su campaña «Con respeto sabe mejor«, una iniciativa que exalta el compromiso con la calidad, la tradición y la sostenibilidad en cada uno de sus productos.

La campaña, desarrollada por la agencia creativa PS21 del ecosistema Jungle, gira en torno a un entrañable experimento educativo titulado «El proyecto de la huerta«. Este experimento involucró a 100 niños, divididos equitativamente entre entornos urbanos y rurales, a quienes se les pidió que dibujasen tomates. Los resultados fueron reveladores: mientras que los niños de la ciudad tendían a dibujar un tomate rojo y redondo, los niños del campo mostraron una fascinante variedad de formas y colores en sus dibujos. Este contraste subraya una verdad sencilla pero poderosa: la diversidad natural de los tomates que se utilizan para elaborar los gazpachos de Alvalle, dependiendo de la receta y el momento del año.

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Alvalle muestra que todo ‘Con respeto sabe mejor’

La pieza principal de la campaña es un emotivo cortometraje de cuatro minutos que sigue a un niño al que le piden dibujar un tomate para el colegio. El niño solo logra dibujar una circunferencia negra mientras susurra «katumo«. La confusión se aclara cuando su familia hace una visita al abuelo, quien le presenta distintas variedades de tomates, incluyendo el exótico ‘kumato’. Esta narrativa no solo educa sino que también resalta la importancia de reconectar a las nuevas generaciones con la tierra y la naturaleza.

«Creemos en el respeto como pilar fundamental en la elaboración de nuestros gazpachos, desde el agricultor a su elaboración para garantizar la máxima calidad. De ahí nuestra inspiración para esta campaña tan especial que realza nuestro compromiso con la calidad, la tradición y la sostenibilidad en todo su proceso de elaboración. Buscamos no solo ofrecer a nuestros consumidores un sabor excepcional, sino también una conexión auténtica con la tierra y sus hortalizas», explica Carlos Martín, marketing manager de Alvalle.

Por otro lado, este 2024, reafirmando su compromiso con la sostenibilidad, Alvalle ha transformado los envases de sus productos Alvalle Gourmet y Alvalle Andaluz, sustituyendo el cartón por PET, lo que convierte a la marca en una de las opciones más ecológicas del mercado con una botella 100% reciclada y reciclable (excepto el tapón y la etiqueta). Esta decisión no solo reduce el impacto ambiental, sino que también refuerza el mensaje de respeto por la tierra y sus recursos.

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