líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

#REBELSFORCHANGE, la campaña con la que EDP lucha por la igualdad de género

Campañas de MarketingCaptura del anuncio #REBELSFORCHANGE.

EDP busca fomentar la presencia de mujeres en carreras STEM

#REBELSFORCHANGE, la campaña con la que EDP lucha por la igualdad de género

Redacción

Escrito por Redacción

EDP lanza la campaña para acabar con la escasa presencia femenina en en el ámbito de la Ciencia, Tecnología, Ingeniería y Matemáticas; mientras que aumenta la presencia de mujeres en la empresa.

El mercado laboral necesita 136 años más para alcanzar la paridad entre hombres y mujeres, según las predicciones del Foro Económico Mundial, un desequilibrio que es más notorio en áreas técnicas como la ingeniería o la tecnología, que son disciplinas en la que predomina el género masculino. EDP lanza #REBELSFORCHANGE, una campaña global que pretende concienciar y promover la participación de más mujeres en las carreras de Ciencia, Tecnología, Ingeniería y Matemáticas (STEM). Esta iniciativa global está alineada con la propia ambición de la compañía que pretende aumentar la representación femenina hasta al menos el 30% en 2025.

«Queremos promover la participación femenina en EDP, incluyendo las carreras de Ciencia, Tecnología, Ingeniería y Matemáticas, y de esta manera, contribuir a despertar el interés de las jóvenes por estas áreas. Tenemos esta responsabilidad con la sociedad y es un compromiso que asumimos» explica Miguel Stilwell d’Andrade, CEO de EDP y EDP Renewables: «Campañas como esta son, por tanto, fundamentales para ayudar a eliminar los obstáculos que impiden a las mujeres acceder a las carreras en estas áreas y para hacer del mundo un lugar mejor e igualitario para todos», subraya.

Con un casco blanco como símbolo, la campaña #REBELSFORCHANGE quiere visibilizar la problemática de la clasificación de los puestos de trabajo y los estereotipos de género, que todavía lleva a distinguir muchas tareas como propias de hombres o mujeres. Esto se demostró en un experimento con niños de entre 4 y 12 años. En un espacio neutro, se colocaron frente a dos maniquíes, que simbolizaban un hombre y una mujer. A continuación, se les pidió que asignaran a cada uno diferentes uniformes y herramientas de trabajo, como un microscopio, un balón de fútbol o un secador de pelo. En el caso del casco blanco, por ejemplo, la mayoría de los niños se lo pusieron al maniquí masculino, poniendo así de manifiesto el estigma de un ámbito profesional en el que las mujeres siguen siendo minoría.

Sí no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí.

Este experimento es una de las iniciativas que forma parte de la campaña #REBELSFORCHANGE. Durante los próximos tres meses, la campaña incluirá varias intervenciones en las redes sociales del grupo EDP, incluyendo testimonios de empleadas de carreras técnicas y otras acciones.

El objetivo principal de la campaña es generar debate y llevar el tema a un público más amplio, especialmente entre los jóvenes que puedan aspirar a realizar una carrera STEM, planteando acciones en algunos colegios, y mostrando las oportunidades profesionales que pueden tener estas áreas, incluyendo las de EDP. De hecho, será posible presentarse a algunas de estas áreas a través de un sitio web específico de EDPR creado durante esta campaña.

Con esta iniciativa, la marca sigue reforzando su compromiso de reconocer el valor de las mujeres en el mercado laboral, también para aquellas que desarrollan carreras en STEM. Además, la compañía está comprometida con una cultura corporativa de diversidad e inclusión, que ha sido reconocida internacionalmente – ejemplo de ello es la inclusión de EDP por segundo año consecutivo en el reconocido Índice de Igualdad de Género de Bloomberg.

Nota de Prensa.

 

VoiceAds aumenta la relación usuario y marca con conversaciones reales en campañas publicitariasAnteriorSigueinteMás de 450 científicos urgen a las agencias a cortar amarras con las empresas de combustibles fósiles

Contenido patrocinado