La Cerveza Corona cumple 100 años, y para celebrar este hito, la marca ha lanzado «Made by the Sun», una campaña creada literalmente a través de la luz solar, un símbolo que se ha convertido en esencia de la marca a lo largo de los años. En este proyecto, liderado por la agencia DAVID Buenos Aires, la marca produjo una serie de imágenes utilizando una técnica completamente analógica: la fotografía estenopeica, una de las formas más antiguas de fotografía.
De esta manera, el Sol se convirtió en fotógrafo, capturando historias únicas a lo largo del litoral chileno con motivo del aniversario de la marca. Como explican desde la agencia, con este proceso, es imposible saber qué ha registrado el sol hasta que se revela la película. Una sensación de misterio y anticipación se convirtió en una parte clave del proceso creativo, una invitación a soltar el control y confiar en la naturaleza.
«La idea surgió de una pregunta sencilla: ¿qué pasaría si dejáramos que el sol, compañero de Corona durante los últimos 100 años, capturara este siglo mismo? Esa mezcla de arte, ciencia y poesía nos permitió celebrar este hito de una manera que se siente profundamente fiel al espíritu de la marca», explican Ignacio Flotta y Nicolás Vara, directores creativos de DAVID Buenos Aires.
Corona lanza una invitación a detenerse: «Made by the Sun»
Más allá de la innovación técnica, la campaña invita a detenerse y vivir el momento. «La fotografía estenopeica te obliga a bajar el ritmo. No hay instantáneas, solo espera. La imagen surge de lo que hay, de lo que está delante de la cámara y del paso del tiempo. Es una forma de ver que refleja cómo deberíamos vivir en nuestros paisajes, con más atención y más cuidado», afirma el fotógrafo y activista medioambiental Rodrigo Farías.
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El proyecto se inauguró en el Museo Urbano Tobalaba (MUT) en Chile, con una exposición pública gratuita, acompañada del lanzamiento de un libro de edición limitada. El libro no solo muestra las imágenes reveladas con energía solar, sino que también narra las historias de personas que viven «al estilo Corona», conectadas con la naturaleza y adoptando una forma de vida más sencilla, consciente y sostenible.
«Con este proyecto, quisimos rendir homenaje no solo a nuestras playas, sino también a las historias humanas que se desarrollan a su alrededor. A través de una técnica que nos reconecta con lo esencial, capturamos algo que va más allá de la imagen en sí, una forma de vivir y sentir», señala Camila Plass, directora de marketing de Cerveza Corona en Chile.
FICHA TÉCNICA
- Agency: DAVID Buenos Aires
- Company: AB InBev
- Product: Corona
- Campaign: Made by the sun
- Country: Chile
- Global CCO & Partner: Pancho Cassis
- Global COO: Sylvia Panico
- Regional MD: Emanuel Abeijón
- CCO: Nicolas Vara, Ignacio Flotta
- Copywriter: Lautaro Velazquez
- Art Director: Abril Villalba
- Head of Account: Justina Lioy Lupis
- Group Account Director: María Giaimo
- Account Supervisor: Micaela Villamayor
- Account Executive: Sofia Rivarola
- Head of Strategy: Rafael Cortés
- Senior Strategist: Kevin Rehbein
- Head of Production: Jimena Oliva
- Producer: Nataly Rodriguez
- Global PR & Communications Director: Sandra Azedo
- Production Company: Agua Sagrada
- Client Approval: Camila Plass (Marketing Director), Mathias Buchener (Premium Brands Manager), Beatriz Castillo (Brand Manager), Daniela Arevalo (Coordinator)
