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El Coronel Sanders, el personaje que pone su rostro a la cadena de pollo frito KFC, es un personaje tan carismático como polifacético. Y en nuevo spot estrenado recientemente en Estados Unidos para promocionar los nuevos y excepcionalmente suculentos menús «low cost» de la marca asociados a la promoción «Value Feast» el Coronel Sanders se revela como una auténtico virtuoso del del baile.
Lanzado con motivo del «March Madness», el Campeonato de la División I de Baloncesto Masculino de la NCAA, el nuevo anuncio de KFC transforma lo que parece a bote pronto una simple presentación de producto en un verdadero espectáculo. La multinacional estadounidense reafirma de esta forma su posicionamiento para poner de relieve que en KFC el pollo (con mayúsculas y en ingentes cantidades) es el auténtico protagonista.
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En el spot el bueno del Coronel Sanders afronta una reunión con los miembros (a todas luces escépticos) de la junta directiva de KFC, que no parece, estar de acuerdo con los precios ridículamente bajos de la promoción «Value Feast». Para convencer a tan estirados y descreídos ejecutivos de que la bajada de precios asociada a esa promoción es perfectamente posible (sin comprometer ni la calidad ni la cantidad del producto), el Coronel Sanders se descuelga con un vibrante número de baile ejecutado con tantísima convicción que no admite ninguna réplica.
La mascota de KFC baila en el spot al ritmo del tema «Finger Lickin’ Machine», una canción especialmente creada para la ocasión que con sus pegadizos acordes aspira a adosarse como una lapa a los oídos de los fans de la marca. Y la coreografía que acapara todos los focos en el anuncio lleva la firma del famoso dúos de coreógrafos «Rich + Tone Talauega».
Rubricado por la agencia Highdive y el director Tom Kuntz, el nuevo anuncio adopta un tono deliberadamente extravagante en el que se amalgaman el humor, la energía y el surrealismo. El Coronel Sanders abandona la sala de reuniones para tomar las calles en un frenética y animada danza que da lugar a una llamativa secuencia que captura inmediatamente la atención del espectador.
El tono utilizado por KFC en su último spot ayuda a la marca a destacar entre la multitud en un mercado extraordinariamente saturado y moderniza simultáneamente la imagen del Coronel Sanders, que fundó la marca allá por 1930 y se convirtió posteriormente en la mascota de la multinacional estadounidense.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: KFC
Producción: Highdive
Director: Tom Kuntz
Música / Sonido: Hole in the Sky Music
Compositor: Ryan Grieve
Música / Sonido: Heavy Duty
Productor ejecutivo: Zachary Pollakoff
Letrista: Rich Fiset
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