Campañas de Marketing

Cruzcampo da un paso al frente con una nueva campaña de publicidad sin complejos

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Cruzcampo ha lanzado la campaña de comunicación de la nueva Cruzcampo Especial, su cerveza lager con aún más sabor y cuerpo. Con la campaña “Libera lo que sientes”, Cruzcampo da un paso al frente y recupera su personalidad, con un tono mucho más contundente usando la ironía para comunicarse con sus consumidores. Además, se perfila como una marca honesta y dispuesta a entablar un diálogo fresco, natural y sin complejos.

La primera fase de la campaña, compuesta por tres spots de televisión y una pieza para digital, que se centran en comunicar las cualidades de la nueva Cruzcampo Especial. Y lo hace a través de un personaje que experimenta una particular metamorfosis: la marca sobre la que siempre dudó, ahora le fascina. El protagonista queda deslumbrado por la calidad de Cruzcampo Especial y evoluciona de la negación a la obsesión, abandonando su actitud crítica frente a la marca y dando rienda suelta a su nueva pasión.

La campaña evolucionará en los próximos meses, con múltiples piezas para el entorno digital que asentarán el territorio liberador y desprejuiciado de la marca, dando continuidad al tono que recupera la marca.

Todas las piezas de “Libera lo que sientes” han sido realizadas por la productora Sal Gorda y dirigidas por el prestigioso cineasta Álvaro Brechner. El contraste entre el estilo cinematográfico, al más puro estilo Hollywood, con el discurso histriónico del personaje se ha utilizado como recurso para enfatizar el carácter
irónico-humorístico de las piezas y la campaña.

Esta campaña transmedia (digital, TV, exterior, prensa, radio y RRSS) ha sido desarrollada por el equipo creativo de Ogilvy & Mather Madrid, con Paulo Areas al frente. La estrategia de medios correrá a cargo de Red Star.

Agencia:Ogilvy
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