Cruzcampo ha decidido poner el foco en uno de los personajes más reconocibles del verano andaluz: el latero. La marca cervecera rinde homenaje a los vendedores ambulantes que recorren las playas con sus neveras y carros cargados y que, generación tras generación, han convertido sus particulares pregones en una seña de identidad de la costa andaluza.
La iniciativa se articula bajo el nombre «Sociedad Latera de Cruzcampo», una campaña que recupera las historias personales y las voces de quienes llevan años trabajando a pie de playa. El proyecto busca reconocer una figura estrechamente ligada a la cultura popular del litoral y convertir sus característicos «cantes» en el centro de la campaña estival.
La acción, desarrollada por Ogilvy Spain, Dentsu StoryLab, Dentsu X y NTeam, parte de la siguiente premisa: encontrar una forma de estar presente en las playas andaluzas sin recurrir a los soportes publicitarios convencionales. Cruzcampo ha optado así por integrarse en una tradición ya existente para poner en valor a quienes forman parte de ella.
Los lateros andaluces: un oficio que también se hereda
Detrás de cada pregón hay una historia. Es el caso de Ricardo Parralo, quién lleva más de diez años recorriendo la playa de Santa Catalina, en El Puerto de Santa María, y que ha transmitido el oficio a sus hijos. También el de los hermanos José Manuel y Patricia López Candón, tercera generación de una familia de lateros que mantiene viva esta tradición en las playas de Cádiz.
Se trata de un trabajo físicamente exigente: los vendedores pueden desplazarse durante horas por la arena con carros que llegan a transportar hasta 300 latas, mientras sortean la marea, las sombrillas y la afluencia de bañistas. Cruzcampo ha querido trasladar esta realidad y, para ello, ha trabajado directamente con lateros que cuentan con la licencia para ejercer la venta ambulante. A partir de sus aportaciones, la marca ha diseñado un nuevo carro adaptado a las necesidades concretas del oficio.
La iniciativa incluye también equipamiento específico para los vendedores, con prendas adaptadas a las condiciones de su trabajo. En Cádiz capital, donde la normativa exige una indumentaria blanca, Cruzcampo ha desarrollado una vestimenta específica para quienes desarrollan allí su actividad.
Los «cantes» de los lateros llegan a Spotify
Las voces de los lateros son el gran elemento creativo de la campaña. Cruzcampo ha fotografiado y grabado a vendedores reales durante su jornada, desde la preparación de los carros hasta los recorridos por la orilla y la interpretación de sus característicos pregones.
Los particulares «cantes» se convertirán en el hilo conductor de distintas piezas de audio en Spotify, creadas a partir de grabaciones reales de sus pregones. La acción se completará con contenidos digitales y publicaciones en las que los creadores Adrián Madrid y Dani de Jorge compartirán las historias de los lateros que participan en la iniciativa. Además, la Sociedad Latera de Cruzcampo contará con presencia exterior en Andalucía, incluyendo mupis y una lona de gran formato en Cádiz.
Laura Pérez Gasparri, directora de marca de Cruzcampo, explica que «para Cruzcampo, el acento no es solo una forma de hablar, sino una forma propia de hacer las cosas. Los lateros llevan años haciendo de sus pregones parte de la banda sonora de nuestras playas, cada uno con su ritmo, su manera de llamar a la gente y su propia forma de conectar con ella. No hacía falta inventarles una canción del verano, porque ya tenían la suya: solo había que celebrarla como se merece».
Con esta campaña, Cruzcampo convierte un oficio tradicional en una expresión más de la identidad andaluza y reivindica a quienes, año tras año, ponen voz al verano desde la arena. Una forma de hacer publicidad que, en lugar de crear un nuevo símbolo, decide reconocer a uno que ya lleva décadas formando parte del paisaje de las playas del sur.
