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CUPRA vuelve a apoyarse en la cultura pop para construir marca. La marca de automóviles ha presentado «The Chosen One», una nueva campaña global con una estética de lo más cinematográfica creada junto a &Rosàs. El spot está protagonizado porTom Felton, el actor que dio vida a Draco Malfoy en Harry Potter. La pieza reinterpreta la célebre escena de Ollivanders para trasladar el concepto de “elección” al universo de la conducción.
Patrick Sievers, Director Global de Marketing de la compañía, destaca: «Esta es una de las campañas más ambiciosas de CUPRA, respaldada por una estrategia global diseñada para inspirar a audiencias en distintos mercados. Trabajar con Tom Felton nos permite conectar con ellas a través de una referencia cultural compartida, creando una historia que encaja plenamente con nuestra marca. El hecho de que esté disponible tanto como campaña de gama, así como protagonizada individualmente por el Terramar, el Formentor y el León, sin duda generará un gran impacto».
La magia del spot: cuando es el vehículo quien escoge a su conductor
Hay vínculos que están predestinados. Del mismo modo que el famoso Sombrero Seleccionador determinaba a qué casa de Hogwarts pertenecía cada alumno o que las varitas de Ollivanders, tienda situada en el Callejón Diagon, encontraban a su dueño, existen conexiones entre personas y objetos que trascienden la lógica: relaciones casi instintivas, difíciles de explicar e imposibles de separar.
El spot sitúa al aclamado actor británico en una especie de archivo de volantes ubicado en una semiesfera dorada por la que apenas se filtra la luz. Allí prueba diferentes opciones hasta que finalmente es el volante de CUPRA el que lo escoge a él. “Partimos de una idea muy propia de CUPRA: la relación entre conductor y coche es emocional, casi irracional. Y qué mejor forma de contarlo que reinterpretando una de las escenas más icónicas de la mejor saga del mundo”, explica Pol Martínez, Director Creativo Ejecutivo de &Rosàs.
CUPRA: en clave de nostalgia, códigos culturales compartidos y emoción
El imaginario de Harry Potter marcó a varias generaciones. Por ello, la elección de Tom Felton no es casual, ya que el actor sigue siendo una de las caras más reconocibles de la saga y funciona como puente emocional con los espectadores. La campaña juega directamente con la nostalgia y con el reconocimiento instantáneo de una referencia cultural global, por lo que permite alcanzar varios mercados. En este sentido, la creatividad integra tres modelos de la marca —CUPRA Formentor, CUPRA Terramar y CUPRA Leon— permitiendo adaptar las ejecuciones según el país o la estrategia comercial.
Ese movimiento encaja con la estrategia de CUPRA de acercarse cada vez más al territorio del entretenimiento y de la cultura pop. Por ejemplo, para el lanzamiento en 2020 del Formentor, la marca se alió con Nathalie Emmanuel, actriz de Juego de Tronos y de Fast & Furious para la campaña «Feel Another Way». Otro ejemplo fue la reinterpretación de Rosalía de su canción «Abcdefg», convirtiéndola en un manifiesto de marca que definía los valores de Cupra en 2023. Asimismo, la artista estadounidense Willow Smith participó en el anuncio de salida al mercado en 2024 del SUV eléctrico, el Cupra Tavascan.
La marca lleva tiempo apostando por campañas donde el relato cultural pesa tanto como el producto, buscando así otra vía de diferenciación. «Nuestra intención es apelar a las emociones y generar una conexión real con las personas. En un entorno saturado de mensajes, la clave para destacar y resultar relevantes es apostar por la creatividad, entendida como la capacidad de comunicar de forma diferente, innovadora y auténtica», afirma Paz de Dalmases.
Ficha técnica
- Anunciante: CUPRA
- Título: «The choosen one»
- Sector: Automoción
- Contacto del cliente: Ignacio Prieto, Patrick Sievers, Paz de Dalmases, Judit Rogent, Maria Antonia Montoya
- Agencia: &Rosàs
- Director creativo ejecutivo: Pol Martinez
- Directora de arte: Virginia Nicolau
- Redactores: Laia Romera, Pablo Muñoz
- Director de cuentas: Enric Subirós
- Supervisora de cuentas: Claudia Matas
- Ejecutivo de cuentas junior: Víctor Capitán
- Head of production: Jordi Solé
- Coordinadora de postproducción &Rosàs: María Abad (Postpunk)
- Director general: Daniele Cicini
- Productora: Agosto
- Director: Nacho Gayán
- Productor ejecutivo: Toni Moreno
- Director de fotografía: Paul Meyers
- Production designer: Pirra
- Editor: Arnald Viladomat
- Post production house: Digital District
- Música: Luke Atencio
- Colorista: Aubrey Woodiwiss
- Productora de service: Radioaktive (Canadá)
- Talent & Soundtrack rights coordination: Vampire
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