Danone presenta su nueva campaña de marca en España con la que busca reconocer el esfuerzo cotidiano de padres y madres para garantizar una alimentación saludable a sus hijos. La iniciativa, desarrollada íntegramente por BETC Havas Creative Barcelona, estará activa desde el 10 de junio hasta septiembre de 2026, adoptando una perspectiva poco habitual: el punto de vista de los propios niños sobre los desafíos que afrontan sus familias en el día a día.
La marca centra su nueva acción de comunicación en una realidad que afecta a numerosos hogares: la dificultad de compaginar las obligaciones laborales y familiares sin descuidar la calidad de la alimentación. Según un estudio impulsado por Danone junto a la asociación Malasmadres, el 70% de los progenitores aseguran que deben realizar constantes malabares para atender todas sus responsabilidades y, al mismo tiempo, ofrecer una dieta adecuada a sus hijos.
Danone denuncia la «carga mental alimentaria» de los padres
La campaña apuesta por un enfoque emocional que traslada el relato a través de los ojos de los más pequeños. Las piezas muestran cómo los niños perciben las preocupaciones, decisiones y sacrificios que realizan sus padres, mientras expresan un agradecimiento sincero por ese esfuerzo que muchas veces pasa desapercibido.
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“Esta campaña reivindica el trabajo diario de los padres y madres de nuestro país, poniendo en valor todo lo que hacen por sus hijos. Y solo una marca como Danone, que lleva más de 100 años acompañando a las familias, podía rendirles un homenaje así, desde la verdad y la emoción”, señala Driss Abrouk, Director Creativo Ejecutivo.
La estrategia creativa se desarrolla mediante diferentes formatos audiovisuales de 45, 30 y 20 segundos, protagonizados por una niña que observa y analiza el esfuerzo que realizan sus padres para cuidar la alimentación familiar. Esta mirada honesta y empática conecta con las audiencias desde la autenticidad y la cercanía.
Además de la presencia en televisión y vídeo, la campaña contará con un amplio despliegue en medios exteriores, radio y canales digitales. Las ejecuciones gráficas estarán protagonizadas por niños, mientras que las cuñas radiofónicas recurren también a voces infantiles para reforzar el mensaje de manera directa y emocional.
La iniciativa tuvo un primer avance con motivo del Día Internacional de las Familias, cuando Danone abrió el debate sobre la denominada «carga mental alimentaria», un concepto que hace referencia a la planificación y gestión constante que supone organizar la alimentación familiar.
Danone, una ayuda extra para las familias
Con esta campaña, Danone refuerza su posicionamiento como aliado histórico de las familias y pone el foco en la accesibilidad de una alimentación equilibrada. La marca destaca su oferta de productos con nutrientes como calcio, proteínas y fermentos, disponibles a precios que buscan ajustarse a la economía doméstica.
Danone, presente a nivel global en categorías como los lácteos esenciales, los productos vegetales, las aguas y la nutrición especializada, mantiene como eje de su actividad la promoción de hábitos alimentarios saludables y sostenibles, con el propósito de contribuir al bienestar nutricional, social y medioambiental de la población.
FICHA TÉCNICA
- Medio: TV, Digital
- Anunciante: DANONE
- Producto: Danone Yogur
- Marca: Danone
- Sector: Alimentación
- Contacto del cliente: Albert Batlle – Nicolás Pellegrino
- Equipo Cliente: Paula Barbosa – Anna Serra – Laura Aranda – Anna Bou – Pau Bartolí – Micaela Jordana – Louise Duraffourg
- Agencia Creativa: BETC HAVAS CREATIVE BARCELONA
- Chief Creative Officer: Jesús Rasines
- Executive Creative Director: José Izaguirre
- Executive Creative Director: Driss Abrouk
- Associate Creative Director Copy: Enya Vázquez
- Associate Creative Director Arte: Carlota Solano
- Equipo creativo: Benjamin Castañeda, Elisabeth De Dios, Paco Castillo.
- Director de servicios al cliente: Alfonso García
- Supervisora de cuentas: Ana Soler-Lluró
- Ejecutiva de cuentas : Emilia Giménez
- Director Estrategia: Luis Gallego
- Equipo Estrategia: Lucas Rodríguez
- Producer: Carmen Caravaca
- Producer: Pablo Senra
- Fotógrafo: Buen Javier
- Productora: CONTRARIO
- Realizador: Marc Oller
- Operador DOP: Carlos Feher
- Productor Ejecutivo: Rafa Reboll
- Producer: Eva Aparicio
- Editor: Martí Blanche
- Coordinación de postproducción: Diego Carcoba
- Música: Dani Trujillo
- Estudio de Postproducción: McNULTY
- Actores: TANIT VELA, IVET VELA, SISCU ROMERO, ANA PONCE, NICO ALVAREZ, MARTA ABELLAN
- Locución: JOANA VILLA
- Estudio de sonido: Angel Sound
- Título: «Los malabaristas del día a día»
