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Decathlon lanza su campaña de verano con Andrés Iniesta como nuevo embajador de marca para los próximos meses. El excentrocampista de Fuentealbilla se suma así al equipo de figuras vinculadas a la compañía, en el que ya se encontraba Pedri. Así, la multinacional consolida una estrategia en España que mezcla deporte de élite y referentes nacionales con perfiles que muestran una vida activa cotidiana.
A través de la alianza entre Iniesta y estas dos leyendas del fútbol, se coloca bajo el foco una idea de verano en movimiento, donde el deporte no se limita al terreno de juego, sino que se expande a escapadas de montaña o playa y planes improvisados. En estos escenarios, la oferta de productos disponible en las tiendas de Decathlon brilla más que nunca: desde tiendas de campaña y utensilios de camping hasta bañadores, palas de playa o balones.
Iniesta se suma al equipo Decathlon
La multinacional especializada en la venta y distribución de artículos deportivos se alía en el mercado español con el icónico futbolista Andrés Iniesta. El albaceteño es famoso por su trayectoria futbolística, en la que destacó su etapa en el Barça y su paso por la Selección Española, equipo con el que marcó el gol de la victoria en la final del Mundial de 2010 que haría estallar de euforia a un país entero.
La colaboración pone el acento una idea del deporte como práctica cotidiana, espacio de conexión entre personas, fuente de diversión y herramienta de bienestar. En ese marco, Andrés Iniesta encaja de forma natural. Conocido por su carácter afable y su presencia cercana, refuerza el relato y puede trasladar esos valores con credibilidad y sin artificio. «Todos los niños en España hemos crecido con Decathlon, sin duda. Para mí, estar a su lado es algo muy especial», explica Iniesta.
En el spot el deporte no se presenta desde la faceta de la competición, sino como experiencia de disfrute, equipo y bienestar. Así, se amplía el imaginario más allá del rendimiento. «Los valores que he aprendido y potenciado trabajo, esfuerzo, solidaridad, humildad y respeto son los que me gustan para la vida. El deporte es un vehículo increíble para muchas cosas positivas», añade.
Decathlon abre la puerta al verano tendiendo un puente entre generaciones. Por un lado, con el fichaje de Iniesta, referente que marcó a varias etapas del fútbol español y, por otro, manteniendo a Pedri como rostro del presente. Entre ambos, la marca articula un relato que conecta pasado y actualidad del fútbol para ampliar su alcance. Desde ahí, la estrategia presenta un posicionamiento humano, emocional y accesible, donde el deporte se presenta como un lenguaje común capaz de hablar a públicos muy distintos, más allá de la edad o de las capacidades físicas.
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