Volver a entrenar tras un parón se hace a menudo cuesta arriba y hace falta armarse de mucha fuerza de voluntad (y espantar a escobazos la pereza) para abrazar de nuevo los buenos hábitos. Decathlon es perfectamente consciente que, para volver a entrenar, mucha gente necesita un pequeño empujón y con este objetivo en mente acaba de levantar el telón de una divertida «sitcom» protagonizada por la creadora de contenido Violeta Mangriñán y la entrenadora Crys Dyaz.
En esta «sitcom» Violeta Mangriñán recupera las ganas (tristemente perdidas) de volver a entrenar gracias a un gesto perfectamente cotidiano (y con el que muchos se sentirán probablemente identificados): estrenar nuevo «outfit» deportivo.
Integrada por dos capítulos de breve duración y el con el foco puesto en las redes sociales, la nueva «sitcom» de Decathlon pivota en torno al concepto creativo de «estrenar y entrenar» y convierte el momento de estrenar equipamiento deportivo (algo que a casi todo el mundo le agrada) en un pequeño ritual que marca el comienzo de algo nuevo.
En su nueva campaña Decathlon desea normalizar el proceso de volver a entrenar y lo hace dejando en un segundo plano la exigencia y el rendimiento para colocar bajo los focos a quienes retoman el deporte después de un tiempo (tras una etapa de gran intensidad laboral, después de ser madre o padre o simplemente tras haber perdido el hábito).
Estrenar «outfit» termina deviniendo en este contexto en un gesto simbólico, en una forma de verse a uno mismo preparado para empezar de nuevo.
Un formato que combina entretenimiento y narrativa episódica
La nueva campaña de Decathlon echa anclas en una tendencia cada vez más ubicua en las redes sociales: los contenidos que fusionan entretenimiento y narrativa episódica y que hacen suyos códigos muy similares a los empleados en los «reality shows» y las comedias de situación.
Impregnada de un tono ligero y humorístico a partes iguales, la «sitcom» de Decahtlon retrata a la perfección una situación con la que muchas personas se sentirán probablemente identificadas: querer retomar la actividad física, pero parapetarse invariablemente tras una excusa para demorar el momento de volver a entrenar.
La dinámica entre Violeta Mangriñán y Crys Díaz, las protagonistas de la «sitcom», refleja precisamente ese contraste y la motivación y la energía de la segunda choca frontalmente con las dudas y la resistencia inicial a volver a entrenar de la primera.
«Con esta campaña queríamos acercarnos a una realidad muy común: muchas personas quieren volver a entrenar, pero a veces necesitan ese pequeño empujón para hacerlo», explica Francesca Musacchio, directora de Marketing de Decathlon España.
«El insight de estrenar y entrenar nace precisamente de ahí. Estrenar equipamiento deportivo puede ser ese primer gesto que te pone en movimiento. Con el formato ‘sitcom’ buscamos contarlo con una historia cercana y reconocible, porque creemos que el deporte también puede comunicarse desde la naturalidad y el humor», añade Musacchio.
