No todos los conceptos están hechos para guardarse y eso es algo que Heineken España tiene muy claro. Bajo ese concepto, la marca ha lanzado una campaña integral para comunicar que, desde diciembre de 2025, todas sus cervezas, ciders y de tinto de verano, bajo marcas como Heineken, Cruzcampo, Amstel, El Águila o Ladrón, se elaboran en España con 100% energía renovable, convirtiéndose en la primera gran cervecera en lograrlo.
Desarrollado junto a Ogilvy, la campaña «Descubre nuestro secreto» adopta un enfoque 360º y multistakeholder, estructurado en tres fases: anticipación, resolución y amplificación, con la curiosidad de los consumidores como eje central.
Del dato a la experiencia
La campaña comenzó con una fase de anticipación que buscaba generar intriga entre los consumidores. En la plaza de Callao, botellas de marcas como Heineken, Cruzcampo, Amstel y El Águila «rompían» una gran pantalla para anunciar la cuenta atrás: «Descubre nuestro secreto en 7 días». Influencers y creadores de contenido reforzaron la expectativa, acercando el mensaje de sostenibilidad al público de manera cercana y evitando el lenguaje técnico habitual en el sector.
El hito se presentó posteriormente en un gran evento con más de 150 líderes de opinión del ámbito empresarial, institucional y de la administración pública. Moderado por la periodista Isabel Jiménez, el acto contó con la participación de Sara Aegasen, vicepresidenta tercera del Gobierno y ministra para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico, así como representantes del sector energético y socios estratégicos de Heineken España. La cobertura mediática se amplificó mediante paid social, colaboración con influencers y acciones de comunicación interna, reforzando el alcance del mensaje.
De igual manera, la marca desplegó contenidos nativos en redes sociales, activaciones en puntos de venta y un envío creativo a más de mil stakeholders estratégicos, vinculando el logro sostenible directamente con sus marcas y reforzando el orgullo interno de los empleados, convirtiéndolos en auténticos embajadores de la iniciativa.
Como cierre, la campaña incluyó un PR stunt experiencial en un hipermercado Carrefour: el creador de contenido Abel Planelles invitó a los consumidores a encontrar botellas con etiqueta verde, revelando el mensaje sobre la energía 100% renovable y premiando a los cuatro primeros con un año de cerveza gratis.
La apuesta de Heineken por la energía 100% renovable
En apenas un mes, superó los 40 millones de impresiones en digital, se tradujo en 135 impactos en medios y alcanzó un valor publicitario equivalente de más de 2 millones de euros, llegando a una audiencia de 278 millones. Pero más allá de las cifras, el verdadero éxito se vivió de cerca: más de mil líderes de opinión, 1.400 empleados y los principales clientes de hostelería y alimentación en España descubrieron de primera mano el secreto que ahora ya no está escondido.
Con esta iniciativa, Heineken España demuestra que la sostenibilidad puede ser mucho más que un compromiso: se convierte en motor creativo, fuente de conversación y experiencia de marca. Un logro industrial histórico que se transforma en algo cercano, tangible y memorable para todos los que interactúan con sus marcas en cada momento de compra.
