Madrid ha acogido al papa en su primera visita oficial a España desde su nombramiento el año pasado. La capital española se ha llenado de peregrinos y creyentes que deseaban aproximarse un poquito más al Pontífice y muchos de ellos han asistido a actos multitudinarios. En este contexto, Dentsu Creative, red global de agencias de publicidad perteneciente al grupo japonés dentsu, ha llevado a cabo su propio gesto de bienvenida a León XIV.
En la fachada de la oficina de Madrid, la compañía ha colgado una lona publicitaria con un mensaje especial vinculado con la llegada del máximo representante del Vaticano.
«Habemus ideas»: la lona de recibimiento de Dentsu Creative
La lona de recepción al Papa se colocó en el exterior del edificio del Paseo de la Castellana, 94. La creatividad incluyó como núcleo central el texto «Habemus ideas», en un guiño a la fórmula en latín utilizada por el Vaticano cuando da a conocer la identidad de un nuevo papa. El subtítulo expresaba: «En creatividad, tecnología y medios. Bienvenido, León XIV».
Cuando el papamóvil se situó justo a la altura de la sede de Dentsu Creative durante su recorrido por las calles de Madrid para saludar a los asistentes, el holding se sumó a la coyuntura e integró, con un tono divertido, una fumata blanca que emergía hacia el exterior para captar las miradas con un código visual alineado con la escena. La iniciativa aprovechó un momento de máxima visibilidad para sumarse a la conversación nacional y global.
Desde Dentsu Creative han comentado: «Hemos querido saludar al Papa y a todas las personas que han venido a verle con todo nuestro cariño y respeto. Es la forma que hemos ideado para darle la bienvenida de una forma notoria, ya que no nos ha sido posible hacerlo en persona por las comprensibles dificultades de movilidad en la zona».
