Los desayunos de McDonald’s no necesitan ni logos ni palabras para hacer salivar cual perro de Pavlov a quienes posan en ellos su mirada y los reconocen al instante por su inconfundible y suculenta apariencia. Y por esta razón, en su nueva campaña en tierras británicas, «Iconic Needs No Explanation», la marca de los arcos amarillos se atreve a prescindir de su branding para vender las bondades de sus desayunos, tan icónicos que no necesitan explicaciones de ninguna clase para ser reconocidos y devorados en un santiamén por el consumidor.
Lo último de McDonald’s echa anclas en una investigación que puso de manifiesto que el 90% de la gente identifica en efecto los desayunos de la cadena de comida rápida sin necesidad de ningún nombre y de ningún logo.
«Iconic Needs No Explanation» comprende una serie de spots de 30 y 10 segundos que muestra los diferentes productos que componen los desayunos de McDonald’s en su forma más pura e irresistible. Acompañados de sugestivas bandas sonoras, los diferentes anuncios de la campaña capturan primerísimos planos de los McMuffins, los «hash browns» y los «breakfast wraps» de McDonald’s recreándose en las formas y los contornos que hacen estos productos tan emblemáticos como inconfundibles. Una voz en off hace asimismo hincapié en que los desayunos de McDonald’s no necesitan apoyarse en ninguna explicación sin nombrar en ningún momento los productos que desfilan por la pantalla y la marca que está detrás.
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Más allá de los spots, la nueva campaña de McDonald’s incluye acciones de publicidad exterior, en prensa, en radio y en redes sociales y activaciones en el punto de venta.
La publicidad exterior asociada a «Iconic Needs No Explanation» apuesta por un enfoque tan minimalista como audaz en la que deliciosos primeros planos de los desayunos de McDonald’s se abren paso en emplazamientos de grandes dimensiones sin apoyarse en ningún momento ni en logos ni en nombres.
Las cuñas de radio que forman parte de la nueva campaña es McDonald’s en Reino Unido hacen uso de un lenguaje deliberadamente evocador que insta a los oyentes a imaginar los suculentos desayunos que tienen almacenados inadvertidamente en su subconsciente. «Piensa en un desayuno de muffins con salchicha y huevo. Sí, justamente ese en el que estás pensando. Imagínatelo ahora. ¿No te parece delicioso?». dice la voz en off. En las anuncios los oyentes son invitados a visualizar los desayunos de McDonald’s sin necesidad de pronunciar su nombre porque con solo con imaginar semejantes y sabrosas viandas acude instantáneamente a su mente la marca que está detrás.
«Los desayunos de McDonald’s son un clásico matutino. Nuestra nueva campaña celebra el arraigado amor de la gente por nuestros desayunos, dejando que sea la comida la que hable por sí misma y recordando a todo el mundo que no hay en realidad nada que se les parezca», explica Matthew Reischauer, director de marketing de McDonald’s en Reino Unido e Irlanda.
«No hay nada en el planeta Tierra como los desayunos de McDonald’s. Puedes reconocer un McMuffin a varios kilómetros de distancia. Y si piensas en un ‘hash brown’, piensas probablemente casi con toda seguridad en un ‘hash brown’ de McDonald’s. Por eso pensamos que nuestra aproximación a esta campaña deberíamos prescindir de los logos, de los nombres de los productos y de los lemas para concentrarnos en las formas y las texturas que todos conocemos y amamos», indican, por su parte, James Hodson y Jason Keet, directores creativos de Leo Burnett en Reino Unido.
FICHA TÉCNICA
Título: “Iconic needs no explanation”
Anunciante:McDonald’s
Agencia: Leo Burnett UK
McDonald’s
Chief Marketing Officer: Ben Fox
Marketing Director: Matthew Reischauer
Head Of Marketing – Food And Beverages: Ben Sherburn
Marketing Manager: Lucy Johnson
Senior Brand Manager: Josie Thompson-Green
Marketing Executive: Kai Mchugh
Consumer Insights Manager:Siddhi Suchak
Leo Burnett
CCO: Mark Elwood
Executive Creative Directors: Andrew Long And James Millers
Creative Directors: Jason Keet And James Hodson
Creatives: Kerry Donnelly And Zoe Davies
Design Director: Phil Bosher
Designer: Georgia Glen
Planners: Ipeknaz Erel And Alexandra Arnold-Jones
Managing Partner: Layla Potter
Business Lead: Bella Bertolotti
Senior Account Director: Jessica Lyons
Senior Account Manager: Natasha Meisel
Account Executive: Zoe Buchalter
Senior Agency Producer: Jennifer Fewster
Media Buying Agency: Omd
Media Planners: Stephanie Holman, Holly Rosier, Reilly Sadowski-Synnot
Av + Macro Oohproduction Company: Darling Filmsdirector: Scott Grummett
Production Company Producer: Kelly Doyle
Executive Producer: Clare Timms
Production Manager: Michaela Miesen
Director Of Photography: Tim Green
Editor: Adam Rudd, Whitehouse Post
Editor Producer: Annabel Bennett
Audio Post-Production Company: Harbor
Sound Design & Mix: George Castle
Audio Producer: Hannah Jarrold & Savannah King
Post-Production Company: Black Kite Studios
Vfx Lead: Marcus Moffatt
Grade: George Kyriacou
Post Production Producer: Hazel Gibson
Music Track Finder: Native Music
Clearance: Sharpa
Vi Ooh Shoot
Design Director: Phil Bosher
Designer: Georgia Glen
Project Manager: Adrienne Lindeque
Photographer: Tina Hillar
Rep Agency: Crxss Agency
Agent / Producer: Elena Huntley
1st Assistant: Seán Donnellan
Digital Operator: Lewis Bench
Dop: Simon Paul
Focus Puller: Bernin Isaac
Dit: Ewan Macfarlan
Food Stylist: Udo Reichelt-Schaurer
Food Stylist Assistant: Olha Diachenko
Pdg Producer: Farah Ikhlas
Macro Ooh Shoot
Design Director: Phil Bosher
Designer: Georgia Glen
Project Manager: Adrienne Lindeque
Photographer: Scott Grummett
Production: Bailey Wade / Darling Films / Prodigious
Food Stylist: Udo Reichlet-Schaurer
Food Stylist Asst: Olha Diachenko
Digi Op: Ben Colson
Spark: Rob Stewart
Lighting Assist: Sam Dearden
