¿Quién está detrás de los anuncios del metro de Madrid?

Las personas que viajan en el Metro de Madrid y recorren sus pasillos llenos de anuncios no han podido dejar pasar desapercibido los anuncios con imágenes de la cuenta de Instagram de una abuela gallega de 100 años que ha inundado varias de las estaciones más concurridas de la capital como Alonso Martínez, Nuevos Ministerios o Moncloa. Tras varias semanas de desconocer las intenciones de los anuncios y de quienes estaban detrás de tan polémica acción, se ha revelado finalmente la respuesta a la pregunta que muchos se hacían: ¿Quién es Marina Prieto?.

Con gran difusión en las redes sociales y en los medios de comunicación sin ningún tipo de contexto sobre la gallega desconocida que acaparó las miradas en el Metro de Madrid, JCDecaucx y DAVID Madrid han confesado ser ellos los impulsores de la campaña, la cual tenía como objetivo hacer llegar el mensaje de una «influencer» real con un mensaje «que todo el mundo necesita escuchar».

«Hace un par de meses, JCDecaux nos retó a utilizar sus soportes para demostrar que la publicidad exterior tiene un gran potencial. Así que nos propusimos lograr que alguien que apenas tenía seguidores, consiguiera ser conocida en todo el país. En esa búsqueda, encontramos el perfil de Marina Prieto, una abuela gallega de 100 años cuya vida e historias merecían ser vistas por muchas más personas», señala Saulo Rocha, Chief Creative Officer de DAVID Madrid.

De 28 a más de 6.000 seguidores

La primera imagen de Marina apareció en el metro el 10 de octubre y desde entonces, su perfil de Instagram logró ocupar más de 800 espacios publicitarios alrededor de toda la red de Metro de Madrid. El impacto en su cuenta no tardó en llegar, pasando de tener 28 seguidores a más de 6.000. Más de 54.000 personas mostraron su interés por la auténtica y real abuela, entrando a su perfil de Instagram para intentar obtener respuestas de su misteriosa aparición, algo que hizo que alcanzara más de 480.000 impresiones en solo una semana.

«Te he visto en el metro y he venido aquí para ver si tu perfil era real», es uno de los comentarios que ha recibido Marina en su perfil de Instagram. «Marina Prieto no sé por qué estás en todos los carteles de metro pero te quiero mucho» es otra de las reacciones que esta campaña ha despertado en X (antes Twitter).

 

 

 

 

 

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La cuenta de Marina Prieto la creó su nieto Ángel con el objetivo de compartir el día a día de su abuela con el resto de la familia. Su sencillez, sentido del humor y naturalidad fue lo que cautivó primero a DAVID y convenció después a JCDecaux para convertir sus soportes publicitarios en altavoz de la ya convertida en «influencer».

«Hoy en día cualquiera puede convertirse en ‘influencer’, pero no todo el mundo es capaz de transmitir un mensaje sustancial e inspirador a la sociedad. Queríamos demostrar el potencial y la eficacia del medio exterior a través de una acción transformadora, y cuando DAVID nos descubrió a Marina inmediatamente tuvimos claro que era una voz que merecía la pena amplificar», afirma Ricardo Valcárcel, director de marketing de JCDecaux.

La transformación digital del espacio publicitario en el Metro de Madrid

Esta exitosa campaña coincide con el proceso de transformación que los espacios publicitarios de Madrid por parte de JCDecaux, quien acaba de renovar el acuerdo para gestionarlos durante los próximos 10 años.

Durante ese periodo, la multinacional propone establecer un entorno más digital y sostenible, apostando por convertir el Metro de Madrid en el espacio comercializado por JCDecaux más digitalizado de Europa y en el primer espacio publicitario data-driven de España.