Dia continúa impulsando su nueva campaña de marca «EN SERIO. MUY BIEN.», tras su lanzamiento nacional el pasado 6 de mayo. La compañía ha llevado a cabo una intervención especial en el Metro de Madrid que estará activa entre el 18 y el 31 de mayo en la estación de Sol, uno de los principales puntos de movilidad y visibilidad de la ciudad. La iniciativa busca trasladar al espacio urbano el mensaje central de la campaña y consolidar el reconocimiento y la notoriedad del renovado posicionamiento de la marca.
La nueva campaña de Dia, construida a partir de la voz de sus clientes, se apoya en una idea central: cuando una marca cambia de verdad, la gente lo nota, lo comenta y lo recomienda. Bajo esa premisa, la compañía ha construido un despliegue de comunicación 360º que combina televisión, radio, plataformas digitales, redes sociales, publicidad exterior y la participación de empleados como embajadores de marca.
«Mucho se está hablando de este nuevo Dia» en la Puerta del Sol
La intervención se desarrolla en el andén de la Línea 1, donde la compañía ha instalado un vinilado integral que traslada al espacio público el mensaje «Mucho se está hablando de este nuevo Dia». Este eje creativo busca convertir la percepción positiva de sus clientes en una conversación a escala nacional.
Junto con el mensaje, también hay dos espacios cinematográficos exclusivos en los que se proyecta una pieza audiovisual inspirada en el spot principal de la campaña. El vídeo, de 10 segundos de duración, se centra en el componente coreográfico de la estrategia, siendo este uno de los elementos más reconocibles de la creatividad.
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Con esta ejecución, Dia lleva los códigos más reconocibles de la campaña, es decir, el ritmo, el movimiento, el «bla bla bla» y la idea de conversación, a un entorno urbano, cotidiano y masivo, reforzando la presencia de la marca en un punto de contacto clave con el consumidor.
La acción en Metro de Madrid se integra en esta estrategia omnicanal desarrollada junto a Initiative, agencia perteneciente a Omnicom Media, con el propósito de maximizar el alcance y reforzar el recuerdo en distintos puntos de alta audiencia. Con esta nueva presencia en exterior, Dia refuerza la consistencia de su campaña y sigue dando visibilidad al cambio de percepción de la marca: un nuevo Dia del que, cada vez más, se está hablando.
