Columbia Sportswear lanza «Expedition Impossible», un desafío irónico que invita a los aventureros al aire libre a ir en busca del borde de la Tierra. Y cualquiera que pueda demostrar que el planeta es plano obtendrá todo lo que posee la empresa*.
El desafío «Expedition Impossible» se lanza con una carta abierta del director ejecutivo de Columbia Sportswear Company, Tim Boyle, en The New York Times y en sus redes sociales, en la que lanza un desafío a los teóricos de la conspiración de la Tierra plana con sus gorros de papel de aluminio.
Esta divertida iniciativa dirigida a la comunidad de la Tierra plana nos recuerda que Columbia fabrica equipamiento lo suficientemente resistente para cualquier viaje, incluso uno con destino al borde imaginario del mundo.
En su carta, Boyle explica: «Este es un mensaje para los terraplanistas. He visto vuestros manifiestos, he admirado vuestros diagramas, os he visto estar orgullosos sobre vuestro, bueno, terreno plano. Así que aquí está el trato: es hora de demostrar lo que decís.
Os presentamos Expedition Impossible, nuestro reto más audaz hasta la fecha. Nuestro equipo está fabricado para soportar cualquier cosa. Así que os invito a hacer lo que nadie en la historia ha hecho nunca: encontrar el borde de la Tierra.
Si realmente lo encontráis, haced una foto, enviádnosla y no solo tendréis derecho a presumir. Tendréis todo lo que posee la empresa*. Todo. Los maniquíes, las cafeteras, las raquetas de nieve, los trineos, las plantas de la oficina, incluso el castor disecado de la cafetería. Todo vuestro.
Y el reto viene acompañado de un último consejo: «Solo una cosa, llevad equipo Columbia. Es cálida, impermeable y lo suficientemente resistente para casi cualquier cosa, excepto quizás caer al abismo. Considéralo tu descargo de responsabilidad. No me haré responsable de quemaduras solares, mareos, crisis existenciales o encuentros imprevistos con el límite de la existencia. Buena suerte ahí fuera. Estaré aquí, con las llaves en la mano, esperando. Atentamente, Tim Boyle».
Al describir esta nueva campaña, Boyle afirma: «Este es otro ejemplo de la misión de Columbia de canalizar la energía audaz e irreverente que ha definido a la marca durante mucho tiempo, al tiempo que ilustra nuestro legado de durabilidad e innovación, destacando los extremos a los que puede llegar nuestro equipo, incluso hasta los confines de la Tierra. Que en realidad no existen, pero intente decírselo a los terraplanistas».
Además de la película protagonizada por el propio Boyle en la que explica el reto (aquí), habrá muchas bromas sobre famosos terraplanistas y comunidades conspirativas en Internet, ya que Columbia se une a las conversaciones en las publicaciones de Reddit y en las secciones de comentarios de YouTube y las redes sociales.
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La campaña se basa en la plataforma de marca «Engineered for Whatever» (Diseñado para cualquier cosa) de Columbia Sportwear, creada con adamCeveDDB, y forma parte del primer reposicionamiento importante de Columbia en más de 10 años. Los medios de comunicación pueden acceder a las imágenes y los recursos en este enlace.
