La celeridad (en su vertiente más trepidante) y la estimulación constante son el pan nuestro de cada día en la publicidad. Quizás por esta razón Domino’s Pizza ha querido abrazar un enfoque creativo diametralmente opuesto (y poner en valor la calma y el reposo) para vender las bondades de Madrízzima, su nueva pizza elaborada con masa madre y aceite de oliva virgen extra.
Con el lanzamiento de Madrízzima Domino’s Pizza se convierte en la primera cadena de pizza a domicilio en incorporar la masa madre a su oferta, una sabrosa adición a su menú que la marca celebró con una acción especial en la que se regalaron más de 25.000 pizzas en toda España y que se promociona ahora de la mano de una campaña rubricada por la agencia Sra. Rushmore.
La campaña echa anclas en una idea tan sencilla como potente: si el gran valor diferencial de la nueva Madrízzima de Domino’s Pizza es su tiempo de reposo, la mejor manera de anunciar el producto es ceder todo el protagonismo a ese tiempo de reposo (necesariamente dilatado).
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En la pieza central de la campaña acapara, no en vano, todos los focos un plano fijo de la masa madre con la que se elabora la nueva pizza Madrízzima fermentando lentamente mientras voz en off (a todas luces carcomida por la impaciencia), comenta la escena con frases como «iros, iros, que ya cierro yo» o «pues se lo toma con calma la masa».
El fuerte contraste entre la calma en el plano visual que rezuma el spot y la prisa que parece devorar al narrador prende la mecha del humor y pone simultáneamente en valor el atributo principal de la nueva pizza Madrízzima: el tiempo como ingrediente clave.
La fermentación y el reposo son, al fin y al cabo, los dos factores que redundan a la postre en la textura crujiente por fuera y sorprendentemente esponjosa por dentro de la nueva Madrízzima, que destaca asimismo por su sabor más profundo y su masa más ligera.
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«En Domino’s llevamos años explorando nuevas formas de innovar en masas para seguir sorprendiendo a nuestros clientes. Con Madrízzima, damos un paso más y nos convertimos en los primeros en incorporar masa madre con aceite de oliva virgen extra: una técnica tradicional que aporta sabor, textura y calidad, y que refuerza nuestro posicionamiento como especialistas en masas», explica Silvia Serrano, directora de Marketing de Domino’s Pizza España.
Sra. Rushmore hace, por su parte, hincapié en que la idea en torno a la cual pivota la campaña de la nueva Madrízzima es la propia verdad agazapada en las entrañas del producto. «La mejor forma de explicar que esta masa necesita un largo reposo era, sencillamente, mostrarlo. La creatividad consiste a menudo en encontrar la belleza y el humor en la verdad más simple del producto», señala César García, director general creativo de Sra. Rushmore. «Esta es una campaña que no necesita fuegos artificiales y confía plenamente en la potencia de la idea: lo bueno, se hace esperar», apostilla.
Con el lanzamiento de la nueva Madrízzima Domino’s Pizza sigue apostando por las masas innovadoras, tras propuestas como la Croissantizzima, y refuerza su apuesta por la oferta de experiencias diferenciales dentro del mercado de la pizza a domicilio.
Con un enfoque 360º, la campaña de lanzamiento de la nueva Madrizzima de Domino’s Pizza vendrá escoltada por un amplio despliegue mediático diseñado por Carat, con presencia en televisión, plataformas digitales, publicidad exterior digital y cine. Además, incluirá acciones en redes sociales e iniciativas con influencers, desarrolladas por Good Rebels, la agencia digital de Domino’s Pizza, y habrá además una destacada campaña de relaciones públicas liderada por Havas PR.
FICHA TÉCNICA
Título pieza: Reposo
Título campaña: Madrizzima
Anunciante: Alsea Iberia
Marca: Domino’s Pizza
Contacto cliente: Silvia Serrano, Pilar Pérez, Ana Picazo, Andrea Serna y Dany Morales
Agencia: Sra. Rushmore
Dirección general creativa: César García
Dirección creativa ejecutiva: Ezequiel Ruíz
Dirección creativa: Lucía Santos y David Moreu
Dirección de arte: Jose Antonio Dominguez
Redactor: Alejandro Gómez
Dirección General y Planificación estratégica: Raquel Espantaleón
Planner: David Rey
Business Lead: Rocío Cáceres
Supervisión de cuentas: Álvaro Gutiérrez
Ejecutiva de cuentas: Júlia Subirana
Productora: Zissou
Productor Ejecutivo (Zissou): Iván Franco y Marta Pérez de Tudela
Productor Ejecutivo (WPP Production): José Coloma
Producer (Zissou): Natalia Puras
Realización: Mauri D. Galiano
Dirección de Fotografía: Alejandro H Madrid
Ayudante de dirección: Blas
Postproducción: WPP Production
Supervisora de postproducción: Fabiola Simonetti
Edición: Jorge García Lopez
Colorista: Claudia Rivero
Estudio de sonido: Iberian Media
Agencia de medios: Carat
Formato: TV, Digital y Exterior
Agencia PR: Havas PR
Equipo PR: Sofía Felipe, Adela De Miguel, Judith Sierra, Karen Abadías
