Doritos, la icónica marca de snacks de PepsiCo, ha llevado al extremo el crujido de la nueva receta de sus snacks en su última campaña «Más Crujientes, más molestos», haciendo un enfoque en lo «molesto» que puede ser para las otras personas escucharlo, desafiando la paciencia del espectador.
Inspiradas en la misofonía (un trastorno neurológico que consiste en la intolerancia a los sonidos cotidianos producidos por el cuerpo, de otras personas, como comer, sorber, toser, masticar; o por la manipulación de objetos), la marca ha lanzado tres piezas llenas de humor y estética retro en las que se entremezcla el ruidos crujido de los snacks en situaciones diarias en las que el sonido producido puede resultar bastante incómodo.
Con esta campaña, Doritos presenta una nueva receta aún más crujiente, diseñada para llevar la experiencia sensorial a otro nivel. Ahora, los snacks tienen una textura más gruesa gracias a una mayor cantidad de maíz, cultivado íntegramente en los campos de Extremadura, lo que intensifica el crujido y realza el sabor en cada bocado.
De esta manera, la marca reafirma su compromiso con la evolución constante en la categoría de snacks, combinando sabor, textura y sonido para ofrecer una propuesta única a los amantes de las experiencias más crujientes.
La incomodidad en los spots de Doritos
Los nuevos spots de Doritos comienzan con un protagonista que, mirando a cámara, introduce el concepto: «Es genial que los nuevos Doritos sean más crujientes… salvo para quienes creen que pueden hacer un ruido un poquito molesto. Para todos ellos, presentamos…». A partir de ahí, se muestran situaciones auditivamente incómodas como una clase de música de niños y niñas que aprenden a tocar la flauta, un grupo de estudiantes haciendo clic sin parar con sus bolígrafos en busca de inspiración, o un pasajero musculoso que no logra abrocharse el cinturón de seguridad, activando la alarma del coche constante.
Bajo el lema «Más crujientes, más molestos», la campaña se presenta con versiones de 34″, 50″ y 41″, junto con adaptaciones más breves de 20″ y piezas adicionales de 6″. En esta ocasión la marca ha contado con la agencia Jungle PS21 para crear la campaña y con SMILE para su producción.
La misma estará activa hasta el 30 de abril y se emitirá en Meta, YouTube, TikTok, Twitch, Netflix y cines. Además, contará con un despliegue en Spotify, integraciones en podcasts y formatos de display y publicidad exterior, reforzando el concepto de la «molestia» como foco central.
Ficha Técnica
- Contacto cliente: David Bardají, Ana García Fernández, Clara Serrahima, Natalia Fuster
- Campaña: Más crujientes, Más molestos
- Sector: Snacks, Alimentación
- Productora: SMILE
- Realizador: NYSU
