Campañas de Marketing

DoubleYou y Facebook lanzan la campaña "La Brigada de los Valientes" para SJD Pediatric Cancer Centre Barcelona

la brigada de los valientes

Los niños se convirtieron en los directores creativos de profesionales del cómic de primer nivel internacional, reconocidos por sus trabajos para editoriales como Marvel y DC Comics y, convocados y coordinados por una de las escuelas de cómics más reputadas de España, la Escola Joso de Barcelona.

Como resultado, gracias a la valentía y a la explosiva imaginación de los niños, nació "La Brigada de los Valientes", una nueva saga de superhéroes con una importante misión: inspirar su valor al mundo.

"La Brigada de los Valientes" se centra en seis superhéroes que simbolizan el valor, bautizados por los niños con los nombres de "Strongess", que se convirtió en extraterrestre al entrar en una máquina, "Repair-Man", con un cuerpo cibernético que puede autorepararse y reparar el de la gente. "Supergarr", un ingenioso informático superveloz, "Sparta XXIII", una súper heroína del futuro que llega al presente para salvar al mundo, y finalmente la "Dra. Gema", una empática psicóloga capaz de convencer a los villanos para que dejen de serlo.

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Con esos seis personajes se han creado piezas de video con branded content donde se muestra cómo los niños crearon los superhéroes, una mini serie de animación de seis capítulos sobre el origen de sus superpoderes, entrevistas a los dibujantes o una cápsula que demuestra la valentía de los niños.

La campaña finaliza convirtiendo a los superhéroes en una realidad, ya que se ha creado una edición limitada de seis figuras 3D, que los donantes pueden conseguir participando en campañas de donación que lideran seis influencers desde sus redes sociales.

Como participantes en la campaña se contó con los dibujantes Santi Casas, Pere Pérez, Sara Soler, Juan Santacruz, Francis Portela y Diego Olmos. También con el guionista Israel L. Escudero, el colorista David García Cruz y Elías Xan, diseñador 3D.

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También participó en el encuentro Juan Carlos Huerta, diseñador de exteriores de Audi Design y responsable del diseño exterior del Audi e-tron, quien vino expresamente de Alemania para trabajar en cocreación con los niños y niñas del Hospital en el supercoche de los superhéroes, con el propósito de poder convertirlo en un coche real y que pueda ser utilizado por los profesionales del Hospital en uno de los momentos de más estrés emocional para los pequeños pacientes que es cuando van a ser intervenidos.

Además, se ha realizado una pieza documental con el encuentro y el proceso de creación de la Brigada de los Valientes y su supercoche realizada gracias a la participación de la productora Oxígeno dirigida por el director Carlos Marqués-Marcet, ganador de un Goya por '10.000 km' y de la Biznaga de Oro al mejor film y de Plata a la mejor dirección del festival de Málaga en 2019 por "Los días que vendrán".

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DoubleYou ha sido la agencia creativa responsable del desarrollo de la idea y gestión del proyecto, y lleva colaborando en diferentes campañas de recaudación para el SJD Pediatric Cancer Center Barcelona desde 2017. Las piezas de campaña han sido animadas por Monkey Talkie, en Milán, y Drasik Studio en Barcelona. El site, www.paralosvalientes.com, programado por Stockcrowd, recoge todas las piezas de contenido además de la plataforma de donación.

La campaña ha contado con la colaboración del equipo de Creative Shop de Facebook que ha trabajado en diversos formatos gráficos y audiovisuales para ser publicados en Facebook e Instagram.

FICHA TÉCNICA

Agencia: DoubleYou

Anunciante: Hospital Sant Joan de Déu

Sector: Charity

Contacto de cliente: Mariana Romero

Directora de servicios al cliente: Iciar Zafra

Directora de cuentas: Macarena Chozas

Head of creativity: Daniel Solana

Directora creativa: Adela Vilà

Creativo senior: Jon Urbina

Diseñadores senior: Diego Andrés, Pau Aguirremota

Productora: Oxígeno Producciones

Realizador: Carlos Marqués-Marcet

Animadores: Monkey Talkie, Drasik Studio

Medios: Facebook (Creative Shop)

Desarrolladores web: Stockcrowd

Título: "La Brigada de los Valientes"

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