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"Proyecto Autoestima", una iniciativa que reivindica el valor de la belleza real

Dove celebra 20 años de ‘Proyecto Autoestima’ con una campaña junto a Havas Internacional y ATRESMEDIA

Dove celebra el 20 aniversario de su emblemático "Proyecto Autoestima" en España, enfrentando los desafíos de la belleza real en la era de la inteligencia artificial con una campaña conmovedora y colaborativa.

Alberto Pérez

Escrito por Alberto Pérez

En un mundo donde la belleza se redefine constantemente, Dove ha constituido un hito al conmemorar el 20 aniversario de su emblemático ‘Proyecto Autoestima’. Esta iniciativa, que ha sido un faro de la belleza real durante dos décadas, ahora se celebra en España a través de una campaña desarrollada por Havas Internacional y potenciada por el grupo de comunicación ATRESMEDIA.

Desde sus inicios, Dove ha trabajado intensamente por redefinir los estándares de belleza. En esta ocasión especial, la marca ha realizado su mayor estudio de belleza hasta la fecha, encuestando a 33,000 personas en 20 países. Los resultados, sin embargo, son un recordatorio de algunos los desafíos actuales a los que nos enfrentamos.

A pesar de los avances, la percepción de la belleza en 2024 sigue siendo preocupante, en gran parte debido a la proliferación de imágenes tóxicas creadas por inteligencia artificial (IA), uno de los grandes dilemas de esta actualidad, cuya falta de regulación sigue planteando un panorama con grandes obstáculos. Estas imágenes perpetúan expectativas inalcanzables y plantean un posible impacto negativo en las personas, incluso cuando son conscientes de que estas representaciones son falsas.

El corazón de la campaña es un emotivo spot protagonizado por Helena Resano, presentadora de La Sexta Noticias. En él, Resano aboga por enseñar a la IA lo que es la verdadera belleza. Además, la campaña se ha extendido a programas populares como Pasapalabra, Deportes II, Tiempo II, Aruser@s, Zapeando y Meteo I. Las redes sociales de ATRESMEDIA también se han sumado a la difusión de esta acción, utilizando formatos nativos para llegar a una audiencia diversa.

Detrás de esta campaña está Havas International, un centro de excelencia con más de 350 profesionales en ocho hubs internacionales. ATRESMEDIA, conocido por su compromiso social, colabora activamente para generar un impacto positivo, apoyando a ONG y contribuyendo al desarrollo sostenible. La colaboración con Dove reafirma la visión inclusiva y auténtica de la belleza que ambas entidades comparten.

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El impacto de la Inteligencia Artificial

En un mundo donde algunos expertos prevén que para el 2025 el 90% de los contenidos serán generados por inteligencia artificial, Dove ha decidido reafirmar su compromiso con la belleza real. Su estudio global, que abarcó a 33.000 personas en 20 países, revela que, aunque ha habido avances, la percepción de la belleza sigue siendo preocupante. Las imágenes tóxicas creadas por IA perpetúan expectativas inalcanzables, afectando especialmente a mujeres y niñas.

Para contrarrestar esta dinámica negativa, Dove se compromete a no utilizar imágenes generadas por IA y a contrarrestar la presión social para alterar la apariencia. Su nueva campaña, “El Código”, se despliega en España en colaboración con ATRESMEDIA, el grupo líder de comunicación. ¿El objetivo? Difundir el mensaje de la belleza real a través de diversas acciones estratégicas.

Desde su nacimiento en 1957 en EE. UU., Dove ha vendido más de 11 millones de productos diariamente en 137 países. Su misión va más allá de la belleza superficial: invita a todas las mujeres a creer en su propia belleza. La campaña “Belleza Real”, lanzada en 2004, ha creado un vínculo emocional con los consumidores, rompiendo estereotipos y sirviendo de inspiración a mujeres en todo el mundo.

De esta forma, Dove reivindica este aniversario desafiando la inteligencia artificial y reafirmando que la verdadera belleza está en la diversidad. El “Proyecto Autoestima” sigue inspirando a mujeres a creer en sí mismas, y Dove se posiciona como un faro de autenticidad en un mundo digital en constante evolución.

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