En calidad de sponsor de la Copa Mundial de la FIFA, un torneo donde Dove Men+Care hace este año su puesta de largo por primera vez, la subsidiaria de Unilever ha decidido sumarse a la fiebre del Mundial con un spot donde se funden en una curiosa amalgama el fútbol, el rock y el cuidado de la piel.
La marca urge a los hombres en el anuncio a hacer hueco al cuidado de la piel en sus rituales futboleros: portar idéntica camiseta de la suerte en todos los partidos (sin pasarla antes por la lavadora), pintarse de arriba abajo con los colores del equipo de sus amores o bañarse en champán para celebrar los goles.
Rubricado por la agencia BBDO, el nuevo spot de Dove Men+Care para la Copa Mundial de la FIFA está permeado de los pegadizos acordes del tema «Seven Nation Army» de la banda estadounidense de rock The White Stripes, que es, no en vano, una canción entonada habitualmente en los estadios de fútbol a lo largo y ancho de todo el globo.
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
En el que constituye su primer anuncio para el Mundial de Fútbol Dove Men+Care ha querido capturar la vibrante emoción que se apodera de los forofos más enardecidos del balompié durante tan insigne acontecimiento deportivo. Y el tema «Seven Nation Army» terminó muy pronto emergiendo a la superficie como el perfecto catalizador de esa emoción, explica Jake Hirsch, Head of Dove Men+Care en Estados Unidos, en declaraciones a Adweek.
Con su campaña para el Mundial Dove Men+Care espera llevar en volandas su relevancia en el plano cultural para que los fans del fútbol se sientan reflejados alguna manera en lo que la marca relata en la diferentes acciones asociadas a la campaña.
Consciente de que la Copa Mundial de la FIFA es un sensacional escenario global que seguirán de cerca más de 6.000 millones de personas en todo el mundo, Dove Men+Care lanzará una edición especial de productos que vendrá acompañada de promociones en los envases que darán a los fans la oportunidad de ganar entradas para asistir a algunos de los partidos de la competición.
La campaña de la marca de Unilever para el Mundial incluirá asimismo colaboraciones con creadores de contenido e instalaciones interactivas en ciudades como Nueva York o Miami.
Más allá de Dove Men+Care, estarán asimismo involucradas en el patrocinio de la Copa Mundial de la FIFA otras marcas de Unilever como Axe, Sure (Rexona en España) y Radox.
