Durex ha lanzado este lunes una nueva campaña para ir calentando motores de cara al Día de San Valentín. Titulada «Afterglow», pretende poner en valor el uso del lubricante en el día a día como parte de una rutina de autocuidado y como multiplicador del disfrute.
La idea de que «tener sexo con lubricante potencia tu brillo» surgió en McCann Madrid, de la mano de los directores creativos Manu Castillo y Enrique Torguet. «Esta campaña se basa en una verdad universal. ¿Cuántas veces te han dicho que estás guapo/a después de tener sexo? El desafío fue simplemente dar vida a ese insight. Con ‘Afterglow’, estamos dando a las personas un motivo más para disfrutar del sexo con lubricante Durex: ¡hazlo por ese afterglow!», han expresado los publicistas.
El planteamiento triunfó entre el resto de agencias del mismo grupo y la matriz coordinó la acción para Durex. La producción y postproducción ha estado en manos de Craft España. También han participado profesionales de las filiales de Londres y Nueva York, así como de Weber Shandwick.
El producto principal de la campaña es una caja que muestra las palabras «THE AFTER GLOW» estampadas en su exterior. Dentro de ella está el lubricante «Feel» de Durex. Los consumidores no pueden por el momento adquirirla, puesto que solo será enviada a varios influencers seleccionados por McCann Content Studios. Es la agencia que liderará la estrategia de Durex en redes sociales, uno de los pasos clave en esta campaña.
Los influencers, fundamentales en la nueva estrategia de Durex
La participación de varios creadores de contenido sobre belleza y sex-positive es prioritaria esta acción de marketing. Demi Jones, por ejemplo, mantiene una fiel comunidad de más de un millón de seguidores en Instagram. Ella será la encargada de mostrar los beneficios del lubricante para comunicar desde narrativas novedosas, alejadas de lo tradicional. Además, la campaña cuenta con el refuerzo de Alix Fox, que durante un día retransmitirá «la ciencia detrás de Afterglow y su conexión con el bienestar sexual», según explica la marca.
La difusión será más fácil gracias al altavoz de otras influencers como Grace Victory, Katie Snooks y Lily Whitfield, perfiles que acumulan miles de seguidores de índole diversa.
¿Qué quiere transmitir la campaña de Durex sobre el lubricante?
«Ya sea en solitario o en pareja, el lubricante eleva el placer al siguiente nivel y la ciencia lo respalda. Desde el sexo vaginal y anal hasta la masturbación y los juegos en pareja, los estudios de Durex revelan que las personas que utilizan lubricante declaran un mayor índice de satisfacción», expresa la marca en un comunicado. Esta afirmación la han basado en dos estudios de NielsenIQ.
Sin embargo, en una encuesta realizada por Toluna Harris Interactive (Durex Global Sex Survey, 2024) se revela que «aunque el 28% de los británicos ha utilizado lubricante para mejorar su vida sexual, solo 1 de cada 6 afirma que su pareja realmente sabe cómo darle placer». Durex quiere poner solución y aumentar el disfrute.
«El lubricante cambia las reglas del juego, aunque aún muchas personas lo consideran opcional», asegura Charlotte McCrudden, Category Manager de la compañía. «En Durex ayudamos a las personas a tener sexo de mejor calidad y sabemos que el lubricante contribuye a incrementar el placer. Estamos iluminando nuestras redes sociales hasta San Valentín, promoviendo conversaciones, rompiendo tabúes y asegurando que todos obtengan el placer y el brillo que se merecen».
«En un momento donde el cuidado personal está en todas partes, ‘Afterglow’ defiende el
placer como parte esencial de la rutina. Es un recordatorio de que el buen sexo no es
solo divertido, sino también bueno para ti. La frecuencia cardíaca elevada y la satisfacción profunda son los secretos de belleza más radiantes de la naturaleza. Y cuando se utiliza lubricante, los resultados hablan por sí solos», reivindica Durex. «El buen sexo no solo se siente, sino que también se nota«, sentencia la marca.
Ficha técnica de «Afterglow» de Durex
Cliente: Durex, Reckitt
Agencias: McCann WG, McCann Londres, McCann Madrid, McCann NY, McCann Content Studios, Weber Shandwick, Craft Madrid
Agency Partners: Page creative, The Good Company
Cliente: Durex, Reckitt
- Nicolo Scala – Global Brand Marketing Manager
- Charlotte McCrudden – Category manager
- Ananiya Gupta – Senior brand manager
- Hannah Coulton – Brand manager
Agencia Creativa: McCann Londres
- Javier Campopiano – Global Chief Creative Officer (McCann Worldgroup)
- Ioana?Filip – Global executive creative director (McCann Worldgroup)
- Katie Edwards – Global Business Lead
- Alessia Brogna – Global Account director
- James Clee – Strategy Director
- Kayleigh Didcott – Senior Digital Strategist
Agencia Creativa: McCann Madrid
- Eoin Sherry – Chief creative officer
- Enrique Torguet?– Creative director
- Manuel Castillo – Creative director
- Marcelino Contreras – Art director
- Alicia Sánchez – Copywriter
Agencia Creativa: McCann NY
- Shayne Millington – Chief Creative Officer
- Matt van Leeuwen – EVP Head of Design
- Zac Collopy – Associate Creative Director of Design
McCann Content Studios London (parte de McCann)
- Crystal Malachias – Global Co-MD
- Bianca Eglinton – Creative Director
- Aaron King – VP influencers
- Ed Calderhead – Social Media Director
- Natasha Firth – Senior influencers manager
- Dorothy Dinga – Influencer Executive
- Bella Bond – Social Media Manager
Weber Shandwick
- Katie Hill – EVP
- Filipe Lima – VP
Agencia de Producción – Craft Spain
- Paloma Adrien – Chief Production Officer
- Maria Iglesias – Lead Executive Producer
- Bea Carnicero – Broadcast Producer
- Vanessa Pizarro – Head of Postproduction
- Paula Garcia – Postproduction Coordinator
- Maria Pastor – Head of Print
- Juan Manuel Orero – Print production manager
- Israel Melero – Print artworker
Estudio de Producción – The Good Company
- CH Martinez – Director
- Melania Valero – Executive Producer
Page Creative UK?– (Box creation)
- Paul Clark – Director
